Как использовать теорию шести рукопожатий?
Теория шести рукопожатий — это красивая история о всеобщей социализации людей на планете Земля. Пользоваться этой теорией в современном мире стало одновременно сложнее и проще из-за новых переменных — интернет и социальные сети. Это доказала акция ВКонтакте с одноименным названием, ведь у вас в друзьях вполне может быть какая-нибудь знаменитость, с которой вы совершенно не знакомы, однако алгоритмы социальной сети «закрывают глаза» на это досадное недоразумение. Но Kislorod уверяет вас, что теория шести рукопожатий работает и может приносить пользу любой НКО.
Подготовленная случайность
Лучшая импровизация — подготовленная импровизация. Подготовку стоит начать с выбора селебрити. Крепко взвесьте все за и против каждого кандидата, ведь дальше вашу организацию будут ассоциировать именно с ним. Не стесняйтесь обращаться к звездам средней величины. Они гораздо более отзывчивые, а их аудитория — более лояльная.
Выбрали? А теперь идем по списку:
Собираем информацию — выуживаем из открытых источников все, что только можно узнать о выбранной селебрити. Особенно нас интересуют недавние взаимодействия с НКО, его ближайшие и не совсем ближайшие знакомства.
Где будет — выясняем график перемещений вашей знаменитости. Это может быть гастрольный тур, семинар, встреча с читателями, эфир на телеканале или радиостанции или даже званый ужин.
Инстаграм — обращаемся к главному помощнику теории шести рукопожатий. Вы увидите друзей вашей селебрити, отследите геотеги, сможете что-то прокомментировать и даже написать в директ.
Пишем — отслеживаем выстроенную цепочку знакомств, с помощью которой находим самый короткий и безопасный путь к вашей звезде. Отправляем выверенные и подготовленные сообщения.
Ждем — ждем. Очень долго ждем.
Знакомимся…
Повод
Для любого знакомства нужен какой-нибудь повод. При этом этот повод должен связывать интересы обеих сторон, а не быть голой инициативой кого-то одного. Если единственное, что вы можете сообщить вашей знаменитости, это какая у вас замечательная НКО, то положительный исход вашего контакта маловероятен.
Насчет навязчивости есть два способа поведения. Одни считают, что настойчивость и наглость — это второе и третье счастье, а значит достичь своего можно лишь путем постоянного давления. Разумеется иногда это может быть эффективно. Но есть и ненавязчивый вариант, когда вы аккуратно напоминаете о существовании вашей НКО без желания отвлечь. Есть опасность так и остаться неуслышанными, зато репутационных рисков не будет никаких.
Примеры
Самый красивый пример использования этой теории случился у Кристины Станкевич, которая представила вебинар «Вход по приглашениям: Как дружить с селебрити?» на нашем сайте. Кристина обнаружила, что через одно звено знакома с актрисой Кристиной Асмус (сериал «Интерны»). Этим звеном оказалась девушка-фотограф, с которой Станкевич работала на проекте с другой знаменитостью. Наш спикер написала этой девушке о том, что было бы замечательно подключить Кристину Асмус к грядущему проекту. Выяснилось, что фотограф и актриса практически лучшие подруги, а в момент прихода сообщения они были вместе в квартире Асмус, что мгновенно наладило нужный контакт.
WWF хотели запустить небольшой проект с Андреем Запорожцем (солистом групп Sunsay и 5’nizza). Автор этой статьи имеет отношение к группе Sunsay, что сразу позволило связать представителей НКО с менеджерами группы и лично Андреем Запорожцем, после чего проект мгновенно запустился. Насколько мы знаем, WWF сразу написали по всем электронным адресам, мессенджерам и телефонам, которые даны в социальных сетях группы Sunsay. Поэтому не ограничивайтесь чем-то одним. Кстати, вот, что у них получилось:
Но помните, что рукопожатия, так сказать, не заканчиваются. Кристина Асмус, например, жена Гарика Харламова, а значит еще через пару звеньев можно дотянуться до всех участников Comedy Club и телеканала ТНТ. Да и сама Кристина — это мостик, например, к Ивану Охлобыстину или Юрию Стоянову.
