Спасёт ли ваш сайт SEO-оптимизация? Спойлер: не спасёт
Ах, как же хочется видеть свой сайт в первых строчках поисковой выдачи! Чтобы люди набирали «самая крутая НКО» и видели родной онлайн ресурс с предложением пожертвовать или почитать годовой отчёт. И пусть новости там не обновлялись с 2012 года, а движок немного криво работает, или куча «битых» ссылок, но ведь есть технологии по выводу любого ресурса в топ — весь вопрос в цене и желании. Есть ещё люди, которые думают примерно в таком ключе. Мы привели в пример очень упрощённую модель работы SEO-оптимизации из девяностых годов прошлого века. Давайте немного копнём глубже.
Экскурс в историю SEO-оптимизации
Начнём с того, что SEO-оптимизация (Search Engine Optimization) — это оптимизация сайтов под поисковые системы, такие как Google и Yandex, берущая своё начало ещё в прошлом веке, когда и появились первые поисковые машины Yahoo, Rambler, AltaVista, Google и так далее. Необходимость их возникновения была вызвана тем, что сайтов на просторах интернета становилось всё больше и больше, и нужно было как-то в них ориентироваться и находить необходимую информацию.
Облачных и гибких решений тогда ещё не было, и мощностей поисковиков просто физически не хватало, чтобы «внимательно» прочитывать и анализировать код и текст страниц сайтов. Поэтому не было другого выхода, как поручить самим веб-мастерам описывать в специальных «описательных» мета-тэгах, о чём же рассказывают их ресурсы. И конечно веб-мастера не могли не воспользоваться таким шансом для вывода своих поделок в топы поисковиков, насыщая тексты страниц сайтов чрезмерным количеством ключевых слов. Так и родилась индустрия SEO-оптимизации.
Постепенно поисковики совершенствовались, начали обрастать железом и технологиями и стали активно бороться с такими не очень честными методами продвижения. Но и «раскрутчики» не стояли на месте, пытаясь угадать алгоритмы работы поисковиков, чтобы продать это умение амбициозным хозяевам сайтов. Кстати, поэтому алгоритмы работы поисковиков являются тщательнейшим образом охраняемой тайной.
А что сейчас?
Сейчас алгоритмы и возможности поисковых гигантов настолько усовершенствовались и помощнели, что значение ключевых слов перестало быть актуальным. Поисковики (а точнее их специальные «пауки», работающие без устали круглые сутки) сканируют ваши ресурсы уже почти как обыкновенный пользователь. Для них теперь важно понять полезность и уникальность текста, размещённого на страницах. Они отслеживают и фиксируют поведение пользователей на сайте, и если он прочитал статью, поделился ей, процитировал, обсудил, то ценность такого материала многократно возрастает. Соответственно и в поисковой выдаче ваш сайт заметно продвинется вверх.
И что делать?
Если вам сейчас предлагают быстро продвинуть ваш сайт в поисковой выдаче, используя SEO-оптимизацию, то перед вами путешественник во времени из девяностых. Лучше потратить эти ресурсы на приведение в порядок самого сайта:
- Проинспектируйте систему контента сайта (CMS) — примените все последние патчи и апдейты.
- Используйте SSL протокол для передачи данных (чтобы ваш сайт открывался, начиная с https://). Да-да. Сайты, использующие безопасные протоколы имеют приоритет в выдаче.
- Обратите внимание на хостинг — быстрые сайты на хорошем хостинге в топе
- Не «запускайте» контент. Сейчас ключевым элементом раскрученности и популярности сайта является уникальность размещённого материала.
- Пройдитесь по ссылкам на вашем сайте — все они должны шустро открываться, а не вести на унылую страницу с сообщением об ошибке 404.
- Не забывайте про периодичность, это важно. Поисковикам тоже не всё равно с какой периодичностью вы обновляете сайт.
- Внутренние (на другие страницы вашего сайта) и внешние (на сайты партнёров) ссылки тоже помогают паукам быстрее индексировать страницы.
- Не искушайте себя желанием сдобрить ваш текст ключевыми словами. Думайте о пользователях и о том, как и какую информацию им будет интересно прочитать, а не о том, сколько раз поисковик встретит слово «волонтёр» в вашем тексте.
- Контекстная реклама с небольшим бюджетом (от 200 рублей) вполне может стать отправной точкой для буста вашей статьи.
- Попробуйте написать дельную статью со ссылкой на ваш проект и предложить её популярному и уже раскрученному проекту.