Просто о сложном

Благотворительные магазины: История

Опубликовано 5 декабря 2019

Цикл статей о благотворительных магазинах (charity shop, чарити-шоп) не может обойтись без материала об истории этого явления. Рассказываем, как все начиналось.

Старушка Англия

Первые благотворительные магазины появились в Великобритании. Все началось с «Армии Спасения» (The Salvation Army) — знаменитой христианской  благотворительной организации, которая занимается оказанием помощи нуждающимся. Именно ее деятели открыли первые секонд-хенды в Восточном Лондоне. Это произошло в конце девятнадцатого века. После этого их примеру последовало Общество слепых Вулвергемптона, которое открыло благотворительный магазин в 1899 году.

Идея практически не прижилась, так как опередила свое время примерно на 50 лет. Не хватало связи между магазинами и благотворительными организациями, из-за чего и те и другие предпочитали форму аукциона.

Все изменилось с началом Второй Мировой Войны и развитием Международного комитета Красного Креста. В 1941 году открылся первый благотворительный магазин от МККК, а к 1945 по всей Великобритании их было уже 150. Все они были временными и предполагались к использованию только на время войны. Сотрудники комитета договорились с британским министерством торговли о выдаче специфических торговых лицензий, по которым все товары благотворительного магазина должны были достаться ему в виде подарков. Скупка для последующей перепродажи была запрещена. По тому же договору магазины освобождались от арендной платы и большинства налогов.

В том виде, в котором мы знаем благотворительные магазины сейчас, они открылись после войны в 1947 году силами Оксфордского комитета помощи голодающим (не путать с Оксфордским Университетом). Они и по сей день называются Oxfam и являются одним из трех столпов британского чарити-шопинга — The Salvation Army, Save the Children и Oxfam. Удивительно, но первым крупным проектом Oxfam стала гуманитарная помощь Греции, которая в ту пору переживала гражданскую войну. Волонтеры Oxfam собрали большое количество разной одежды, толстых одеял и других вещей, на которые не поскупились британские семьи. Проблема была в том, что теплая одежда и одеяла грекам практически не нужны, поэтому волонтеры решили ее продать и помочь Греции деньгами. Так и появилась работающая модель благотворительного магазина.

Закрепление

Популяризацией благотворительных магазинов мы обязаны маркетологам Oxfam, которые каждое десятилетие умудрялись выбивать себе финансирование, убеждать людей жертвовать одежду и быстро выйти на полную самоокупаемость. Помимо всего прочего, Oxfam чаще других находил партнеров среди бизнес-гигантов, которые позволяли и дальше популяризировать благотворительные магазины. Например, прямо сейчас Oxfam сотрудничает со Starbucks.

А потом в 60-е годы прошлого века у простых англичан появились деньги. Экономика неуклонно росла, появлялись новые увлечения и расцветала мода. И если сейчас чарити-шопы держатся на плаву за счет культуры осознанного потребления, то тогда все было наоборот. За океаном Джон Кеннеди закрепил «Билль о правах потребителя», появился термин «потребительство», а психологи узнали о новой болезни — ониомания, которую чаще называют шопоголизмом. Люди могли купить какой-либо предмет одежды, надеть его единожды, а потом буквально выкинуть. На этом и сыграли организаторы первых благотворительных магазинов. Теперь всю одежду предполагалось выкидывать в специальные ящики для пожертвований.

Россия

Как вы поняли из предыдущего абзаца, благоприятная среда для появления чарити-шопа — это растущая экономика и потребление. Конечно, если взглянуть с одной стороны, то весь СССР был одним гигантским благотворительным магазином для своих жителей, но на самом деле подобный формат был в принципе невозможен.

В 90е в России появились первые секонд-хенды, практически вся одежда которых была привезена из Великобритании. Это были вещи, которые не приняли благотворительные магазины, после чего их выкупали предприимчивые люди и огромными тюками везли в Россию. Кстати, такая схема действует и по сей день. Люди до сих пор привыкают к тому, что одежде даже на самых ранних стадиях носки можно дать новую жизнь, не превращая ее в тряпки, хранилище для лука или оконный утеплитель.

Первым чарити-шопом в России считается «Спасибо», который открылся аж в 2010 году в Санкт-Петербурге. За 10 лет система показала свою жизнеспособность, из-за чего Kislorod и начал серию статей о благотворительных магазинах. Кстати, на сайте живет вебинар «Риски социального предпринимательства в России» с основательницей «Спасибо» Юлией Кулешовой, а также подкаст «Как подарить ненужным вещам вторую жизнь» с Натальей Галечьян, генеральным директором сети благотворительных магазинов «Спасибо!» в Санкт-Петербурге.

Будущее

Благотворительный магазин — это беспроигрышная схема для всех участников процесса, поэтому его будущее, скорее всего, безоблачно. Эксперты любят предрекать скорый коллапс всему, особенно чему-либо некоммерческому, но чарити-шопы живут и даже приносят доход своим создателям, о чем мы и поговорим в других статьях нашего цикла.