Краудфандинговая кампания — дело тонкое. Недостаточно просто описать проект и надеяться на ответную реакцию потенциальных спонсоров, нужно заразить их своей идеей и заставить поверить в неё так же сильно, как верите вы.

На онлайн платформах для краудфандинга размещено целое море проектов и среди них довольно высокая конкуренция. Для того, чтобы вас заметили, нужно быть оригинальным, искренним и запоминающимся. Название, обложка и краткая аннотация к проекту — это первое, что видит любой посетитель таких сайтов.

Название

Для того, чтобы ваш проект не затерялся среди десятков подобных, придумайте оригинальное название, которое будет бросаться в глаза, «цеплять» и раскрывать самую суть. Например, увидев заголовок «Необыкновенные ёлки необыкновенным детям», человек сразу поймёт, что собранные средства пойдут на организацию новогодних праздников для детей с особыми потребностями.

Обложка

Забудьте про «Яндекс.Картинки» и обезличенные изображения из Интернета. Вы должны показать настоящих героев своей истории. Собираете средства на благотворительную акцию? Значит опубликуйте фотографии тех, для кого она предназначена. А если вы организуете подобное мероприятие не первый год, то непременно добавьте фотографии с прошедших акций. Счастливые улыбки и радостные лица ваших благополучателей станут лучшим подтверждением того, что ваш проект заслуживает доверия.

Краткое описание

Представьте, что вас попросили рассказать о проекте в одном СМС-сообщении. Непростая задача, верно? Вы должны умудриться в одном-двух очень коротких предложениях представиться и объяснить, для кого и с какой целью вы собираете средства. Например, приют «Мокрый нос» нуждается в определённой сумме денег на строительство питомника для бездомных собак.
Не огорчайтесь, если с первого раза не удалось добиться требуемого объёма. Сокращайте текст до тех пор, пока не приблизитесь к максимальной краткости без потери смысла.

Основное описание

Краудфандинговая кампания — это не проект для гранта. Её главные адресаты — не чиновники, а обычные люди, которые вряд ли станут читать сухой текст в один абзац с канцеляризмами и кучей статистики.

И как же не быть скучными?

Описание должно быть максимально коротким и информативным. Дробите текст на короткие абзацы и дополняйте его фотографиями и инфографикой. Инфографика вообще сейчас в тренде, вот лишь некоторые из её преимуществ:

• Простота восприятия. Все знают, что около 80% информации мы воспринимаем зрительно;
  Краткость и лаконичность. Несколько пассажей текста вы сможете уместить в одну иллюстрацию;
• Возможность подачи серьёзной информации в развлекательной форме. Цифры и скучная статистика заиграют новыми красками.
• Оптимальное соотношение элементов в описании: 30% текст, 70% картинок и инфографики. Два коротких абзаца, потом картинка, два абзаца — изображение. Также текст можно разбивать подзаголовками-«плашками», выполненными в едином дизайне, которые добавляются как изображения.

Каким должен быть сам текст?

• Пишите грамотно. Ошибки и опечатки сильно портят общее впечатление.
• Будьте искренни. Не лукавьте, не замалчивайте какие-то проблемы и статьи расходов. Если возникнут хоть малейшие сомнения в вашей честности, то люди вряд ли станут жертвовать средства, даже если сам проект им понравится.
• Знайте свою целевую аудиторию. Кому будет интересен проект? От этого будет зависеть общий тон: на «вы» или на «ты», какую лексику использовать и так далее.

И о чём же писать?

Пишите о своём проекте так, словно рассказываете историю или сказку. Это называется «сторителлинг».

1. Для начала представьтесь. Только помните, что вы — это неравнодушные люди, которые решили сделать этот мир чуточку лучше, а не безликая организация. Поэтому не забудьте про фотографию вашей команды. Лучше, если на ней будет запечатлён рабочий процесс.
2. С чего всё началось? Как родилась ваша мечта? Как вы узнали о проблеме, которая взволновала вас настолько, что вы не смогли остаться равнодушными и решили действовать? Заразите людей своей идеей, пусть они поверят в неё так же сильно, как и вы.
3. Расскажите, как менялась ваша идея со временем. Пусть аудитория пройдёт с вами весь путь от задумки до самого запуска проекта.
4. Не бойтесь упомянуть о трудностях, с которыми пришлось столкнуться. Это добавит повествованию драматизма. Позвольте людям начать сопереживать вам.
5. Что уже сделано, что предстоит. Здесь самое время объяснить, на что конкретно требуются деньги, почему вы обратились за помощью. Сумма должна быть взята не «с потолка», а обусловлена конкретными расходами.
6. Наконец, расскажите о будущем. Что произойдёт после окончания сбора? Представьте детальный план действий со всеми сроками, фотографиями, макетами и т.д. Покажите серьёзный подход к делу: всё уже готово, не хватает только денег.
7. Завершите описание призывом к действию. Личная просьба — вот что мотивирует не просто прочитать историю, но и помочь.