Вы решили запустить кампанию эдвокаси? Не терпится организовать акцию, чтобы привлечь внимание к проблеме? Помните, что планирование деятельности по продвижению и защите общественных интересов – сложная и ответственная работа. Не стоит начинать долгое путешествие, не проработав маршрут, не запланировав остановки и не распределив ресурсы. Действие ради действия – это бесполезная трата ресурсов. Так что давай остановимся, выдохнем и спокойно обо всём подумаем! Лучше предусмотреть трудности заранее, чем получить их в качестве сюрприза.
Что нужно знать активисту?
Прежде чем начать кампанию эдвокаси, необходимо убедиться в нескольких вещах. Вы должны точно знать:
- В чём состоит проблема?
- Какое решение вы готовы предложить?
- Каким образом это решение можно воплотить в жизнь?-
- Как зажечь сторонников? Как преподнести решение и цель людям, чья поддержка, эмоции и энергия будут питать кампанию?
- Если пытаться обнять необъятное, то существует риск не добиться обещанных результатов и потерять доверие сторонников.
- Из чего состоит кампания?
- Каждая кампания эдвокаси проходит две фазы: тихую и публичную.
Тихая фаза включает в себя планирование, подготовку и организацию. Во время тихой фазы о кампании обычно знают только её организаторы и члены коалиции. Это закулисная работа, которая потом отразится на всём воплощении кампании в жизнь.
Во время публичной фазы происходит реализация кампании и её оценка. Теперь уже информация о том, над чем вы усердно работаете, распространится максимально широко. Ну наконец-то!
1. Подготовка
Самый кропотливый этап из всего цикла. А иногда – и самый продолжительный! Именно здесь изучается вся доступная информация о проблеме и придумываются варианты её решения. Во время подготовки выявите ключевых игроков и возможные цели кампании, сделайте анализ рисков. Важно также определить, каким количеством ресурсов вы обладаете, кто ваши потенциальные сторонники и оппоненты.
2. Планирование
Исходя из проведённого на первом этапе исследования, определяем основную и альтернативную цели кампании. Теперь разрабатываем стратегию под каждую из них – логическую связь между задачами и целями кампании. Как только определили стратегию, переходим к формулированию конкретных задач под каждую цель, определению основных и вторичных мишеней. Выберите методы, индикаторы успеха и разработайте план по привлечению союзников и формированию коалиции.
3. Организация
Начиная с третьего этапа, развитием вашей кампании движет стратегия, которую вы построили во время периода планирования. На стадии организации происходит следующее: сначала разрабатывается и адаптируется под каждую целевую группу общий «месседж». Необходимо также доработать тактические планы, составляя календарь действий и мини-планы работы с разными целевыми группами. Мобилизация ресурсов, распределение ролей и обязанностей, составление бюджета – тоже часть этапа организации. Продолжайте отслеживать ситуацию и собирать все больше и больше информации по проблеме! Это поможет вам корректировать план действий. В конечном итоге получится написанный детальный план, которому вы будете следовать на протяжении всей кампании.
4. Реализация
Только теперь можно выйти из тени и стать публичными! Наступила пора действовать. Осуществите все тактические планы по каждой задаче. На этом этапе ваша коалиция последовательно доносит свой «месседж». В процессе реализации постоянно расширяйте базу единомышленников и мобилизуйте их к координированным действиям. Можно приступить к работе со СМИ и широкой публикой.
5. Оценка
В завершение, вы проводите анализ каждого предпринятого действия. Давайте сравним результаты с установленными индикаторами успеха. Есть расхождения? Не отчаивайтесь – это всё равно никак не выручит. Слезами делу не поможешь, помните? Стадия оценки для того и нужна, чтобы разобрать ошибки, сделать выводы, изобрести другой способ и попробовать снова! Даже если цель не достигнута, любой промежуточный успех в кампании по продвижению и защите общественных интересов работает вашей организации на руку. Имеющийся успех и приобретённый опыт пригодятся вам, как только вы начнёте новый цикл эдвокаси.
Многие успешные кампании по продвижению общественных интересов длятся не несколько месяцев, а несколько лет, проходя через множество циклов. Каждый такой цикл помогает достичь новые цели, нарастить успех и установить партнёрские отношения. Так что если что если вдруг не получится с первого раза – это не повод перестать заниматься столь важным и полезным делом.
