Если вы хотите, чтобы ваша кампания была обречена на успех, настройтесь на то, что без качественного видео не обойтись. По статистике, свыше 90% успешных проектов содержат видеообращение. Давайте разберёмся, о чём нужно подумать до того, как вы приступите к съёмкам.

Определите свою аудиторию
Подумайте, к кому вы обращаетесь, с кем работаете и как будете выстраивать коммуникацию. Эта информация необходима не только на начальной стадии планирования, но и для последующего продвижения проекта.

Учитесь на чужих успехах и неудачах
Начните с небольшого исследования. Выберите несколько российских и зарубежных краудфандинговых платформ и просмотрите видеообращения успешных (и не очень) кампаний, которые близки к вашей тематике. Что вам понравилось? Что могло быть лучше?

Краткость — сестра таланта
Оптимальная продолжительность видео составляет 2-3 минуты, длинные ролики редко досматривают до конца. Ограничение по времени поможет сосредоточиться на главном и отбросить ненужные детали.

Станьте сценаристом
Поставьте себе непростую цель — за 2-3 минуты донести до спонсоров самую суть. Подготовьте раскадровку — схематически изобразите и распишите, кто и что делает в определённый промежуток времени, какой при этом требуется ракурс камеры (например, показать крупным планом ваше лицо). Так вы не только сэкономите время во время съёмок, но и избавитесь от ненужных планов, заметно облегчив себе работу по монтированию видео.

Позаботьтесь о качестве записи и звука
Правильнее всего — пригласить оператора. Но если у вас нет возможности обратиться к профессионалам, то качественное видео можно снять и самостоятельно. Следуйте простым правилам и у вас непременно всё получится.

• Если вы снимаете с телефона, то позаботьтесь о штативе, чтобы избежать дрожащей и прыгающей картинки;
• Снимайте в светлых помещения и постарайтесь, чтобы на ваше лицо падал свет;
• Выбирайте места с правильной акустикой и отсутствием посторонних шумов. Ваш голос должен звучать чётко и разборчиво;
• Хотите оживить видео изображениями, музыкой или кинокадрами? Убедитесь, что вы не используете чужую интеллектуальную собственность без соответствующей лицензии;
• Каждые 20-30 секунд меняйте ракурс и план. Это добавит видео динамичности. Но тут важно не перестараться: если ракурс будет меняться чаще десяти секунд, то такое мельтешение быстро утомит зрителей.

Последующая работа с видео
Когда ролик будет снят, он потребует монтажа, настройки звука, улучшения качества изображения, цветокоррекции, а в некоторых случаях придётся снять отдельные эпизоды заново. Помните, что хорошая подготовка позволит свести такую доработку к минимуму.

Вдохновляйте!
После просмотра видео аудитория должна захотеть поддержать ваш проект. Покажите и убедите её, скольким людям вы сможете помочь, собрав необходимую сумму денег.

Позитив и ещё раз позитив
Сделайте акцент на переменах к лучшему, создав притягательный образ, который зрители захотят воплотить в действительность, почувствовав свою сопричастность.

Используйте кадры рабочего процесса
Что уже сделано, чего добилась ваша команда? Расскажите спонсорам, что собранные средства откроют множество новых возможностей, но и сейчас вы не сидите без дела и помогаете сделать этот мир лучше.

Не стесняйтесь появляться в кадре
Доверие аудитории значительно возрастёт, когда она увидит, кто стоит за проектом. Это создаст ощущение диалога и позволит обратиться к людям напрямую. Будьте доброжелательны и открыты, ваша личная харизма и искренность очень важны.

Призыв к действию
Последнее, но менее важное. Вы рассказали о своём проекте потенциальным спонсорам и завоевали их доверие. Теперь дело за малым — объясните им, каких конкретных действий вы от них ожидаете. Пожертвовать определённую сумму на ваш проект, а может и вовсе стать его соавтором?