Прочитав нашу статью о волонтерском фандрайзинге (peer-to-peer), вы, наверное, задались вопросом: «А чем просто краудфандинг через мою любимую «ПланетаРу» отличается от волонтерского фандрайзинга?» Спешим ответить на этот животрепещущий вопрос!
Для друзей друзей
Вы можете возразить нам, дескать простой краудфандинг, когда вы размещаете свою кампанию у себя на сайте или пользуетесь известными платформами, тоже подразумевает передачу информации по принципу «сарафанного радио». И да, и нет. Разумеется, никто не запрещает вашим друзьям и знакомым разместить ссылку на ваш проект у себя на странице в соцсетях, дабы приятели ваших друзей ее увидели, вдохновились и закинули вам половину своей зарплаты. Разгадка кроется в том, что все ваши потенциальные доноры попадают прямиком к вам на страницу, где им предстоит изучить все ваше портфолио, оценить внешность бухгалтера вашего НКО, придраться к тому, как написан текст и снят видеоролик и только потом решить, достойны ли вы получить пару сотен рублей. Быть полностью уверенным в имидже своего НКО — это, конечно, здорово, но какого-то особого доверия к вашему делу ни у кого просто так не появится.
Волонтерский фандрайзинг практически исключает подобное. Нет, дотошные друзья друзей все еще могут пройти по цепочке на верхушку пирамиды, куда долетают все накопленные средства, и провести чуткий анализ всего того, что вы уже успели наворотить. Однако поверьте нам, до вас они доберутся без изначального пренебрежения и чрезмерных ожиданий, ведь их родственники и коллеги по работе уже поучаствовали в вашей убедительной акции, а значит, вам можно доверять. А смысл и цель кампании вашей некоммерческой организации состоят именно в доверии.
В этом и есть главное отличие простого краудфандинга от волонтерского фандрайзинга — средства собирает не ваше НКО, а друзья и сторонники вашего НКО сначала для себя, а потом уже для вас.
На пальцах
Давайте приведем два гипотетических примера того, как работают краудфандинг и волонтерский фандрайзинг.
Краудфандинг
Наше НКО называется «Фонд помощи любителям русского рэпа» (сокращенно фонд ЛюРуРэ). Мы хотим организовать кампанию по повышению уровня музыкального вкуса у населения через серию качественных образовательных видеороликов на хостинге YouTube. Чтобы снять эти видеоролики, нам нужно 500,000 рублей, и мы решаем воспользоваться классическим краудфандингом.
- Мы заходим на kickstarter.com, потому что хотим мировой поддержки нашей идеи.
- Создаем кампанию «Остановим засилье русского рэпа».
- Устанавливаем цель в 500,000 рублей и дату окончания сбора денег — через два месяца.
- Снимаем видео, рассказывающее о нелегком пути нашего НКО.
- Ставим ссылку на нашу кампанию в соцсетях. Рассылаем приглашения поучаствовать людям из нашей базы жертвователей.
- Ждем денег.
- Через месяц проводим промежуточные итоги, благодарим тех, кто уже перечислил нам средства, шлем плохо рифмованные проклятья тем, кто этого еще не сделал.
- Кампания заканчивается. Говорим большое спасибо всем донорам и идем снимать наши образовательные видеоролики, если собранных денег достаточно для этой важнейшей миссии.
Волонтёрский фандрайзинг
Теперь же наше НКО называется «Комитет против эмоджи» (сокращенно КоПЭм). И нас серьезно беспокоит засилье эмоджи-смайлов в сообщениях, отправляемых людьми. Мы хотим искоренить эмоджи, заставить крупные IT-компании отказаться от их создания и поэтому начинаем кампанию «Неделя без смайлов», взяв за основу стратегию волонтерского фандрайзинга.
- Мы рассылаем нашим друзьям, знакомым и коллегам сообщение о том, что мы запускаем неделю без смайлов, а за использование каждого смайла ставим в условие переводить 100 рублей на счет нашего НКО. Или мы пользуемся платформой для волонтерского фандрайзинга, где пишем такое же сообщение и отсылаем его друзьям.
- Наши друзья и знакомые создают свою цепочку и начинают свою неделю без эмоджи. Это видят их друзья и знакомые.
- Теперь люди, которые видят у кого-то эмоджи, рассказывают им об акции, предлагая в ней поучаствовать.
- Более того, если вы воспользовались одной из платформ для волонтерского фандрайзинга, то пользователи вольны создавать свои страницы с сообщениями о кампании и сбором средств, которые потом по цепочке перейдут к вам.
- Кампания становится массовой и вот уже Дональд Трамп целую неделю пишет твиты без смайлов.
- Если вы пользовались платформой, то, как и в случае с простым краудфандингом, у вас была финальная цель кампании и ее сроки. Если же не пользовались, то вы просто ждете, пока ажиотаж вокруг вашей идеи не сойдет на нет.
Итоги
Мы не хотим самозабвенно рекламировать стратегию волонтерского фандрайзинга, как единственно верного и самого действенного способа сбора средств, но его успешность в мировой практике не может не впечатлять. Так почему бы не взять его на вооружение? Тем более, пока развитие этой стратегии в России находится на очень низком уровне, есть шанс стать пионером в этой сфере, а быть первым, по нашему скромному мнению, хорошо всегда.