Кто-то называет подкасты новым радио, а для кого-то это просто отдельный аудиоформат. С первого взгляда кажется, что всякий, кто умеет складывать слова в предложения, уже записал свой подкаст и умоляет его послушать. А с другой стороны, есть те, кто не слышал ни одного подкаста и даже не подозревает об удобствах этого жанра. Так вообще нужны ли подкасты? Кто их слушает? Нужен ли подкаст вашей НКО? Давайте разберемся.

Дивный новый мир

В сказке «Буратино» бедняк папа Карло понятия не имел, что в его мелкой каморке за полотном с нарисованным очагом спрятан целый театр! Театр! Кажется, что этот удивительный сюжетный ход является идеальным олицетворением каких-то банальных открытий, о существовании которых вы вроде бы и подозревали, но почему-то не решались приобщиться. Вы, например, никогда не рыбачили, но недавно друзья позвали вас на рыбалку. Для этого понадобилось купить удочку, снасти и посмотреть в интернете, как вообще происходит этот процесс, чтобы не упасть в грязь лицом. И в один момент вы понимаете, что рыбалка — это огромный, сложно сконструированный мир со своей иерархией, своими героями, привычками и обычаями.

Так и с миром подкастов. Если у вас есть техника от Apple, то вы знаете, что в 2019 году операционные системы обновились, и большой iTunes, который совмещал в себе все, ушел в прошлое, распавшись на Apple Music, Apple Video, Streams и, конечно, Apple Подкасты. Именно в этот момент популярность этого аудиоформата очень сильно скакнула по всему миру. Люди узнали, что их удобно слушать практически в любой ситуации. Они не сильно отвлекают за рулем, не сбивают дыхание при утренней пробежке и позволяют параллельно работать в офисе, при том, что его всегда можно поставить на паузу и начать сначала, чего нельзя сделать с радиоэфиром. Первая волна популярности подкастов пришлась на конец 90-х, потому что интернет был еще очень медленным, и людям было проще прогрузить маловесящий подкаст, чем даже простое минутное видео. Но с появлением высокоскоростного подключения и видеохостинга YouTube, популярность подкастов сошла на нет. Но не надолго.

Второе рождение

Сегодня можно смело утверждать, что конец нулевых подарил нам вторую волну любви к формату подкастов. Он возродился вопреки всем уверениям экспертов, которые пророчили ему абсолютную смерть. Эти же эксперты уверяли профессиональных журналистов и шоуменов, что у зрителей нынче клиповое мышление, а значит видеоролики длиннее 5 минут на YouTube и подкасты дольше 10 минут на Apple Podcasts — это самоубийство для канала, ведь никто не будет это смотреть и слушать. То же самое говорили про старые журналистские форматы — интервью, актуальные репортажи, дискуссии и расследования. В один момент российские производители контента просто стали заливать видео с животными и записывать короткие подкасты про футбол.

Но тут появился Юрий Дудь со своими часовыми интервью. Появились долгие репортажи, расследования и целые документальные фильмы. А в 2019 году на сцену снова вышел формат подкастов. Сегодня каждый хотя бы слегка интересный человек стремится выпустить свой подкаст, где он с приглашенными гостями обсуждает те или иные темы. Издание «Лентач» запустило свой KuJi Podcast. Подкаст Данилы Поперечного «Без души». Или даже подкаст Сарика Андреасяна с BadComedian’ом и Ануаром. И зрительский интерес только набирает обороты.

Кто и что слушает?

Удивительно, но в нашу эру мгновенной статистики по любому поводу, подробных и справедливых цифр по целевой аудитории и тематике найти очень сложно. Есть слегка устаревший срез, представленный сайтом Brand Analytics в октябре 2019 года. По нашим ощущениям, эти цифры уже далеки от реальности, да и способ сбора информации хочется критиковать (считались упоминания подкастов в соцсетях, а не цифры, представленные платформами). Но имеем то, что имеем.

Здесь мы видим, что YouTube — самая популярна площадка, но это произошло из-за легкого искажения понятий при сборе статистики. Во-первых, одной из главных причин того, что люди начали слушать подкасты, стало отсутствие времени на просмотр видео. Вы не можете смотреть видео, например, за рулем или на работе, а вот включить подкаст можно всегда. Да, многие включают YouTube и слушают его, не глядя в экран. Кто-то пользуется платным дополнением YouTube: Music. В общем, мы клоним к тому, что на самом деле у YouTube нет столь солидного отрыва от преследователей, как представлено на графике… Но он все еще на первом месте.

Еще одна жертва специфического сбора статистики — самый известный подкастер в мире Joe Rogan. В русскоязычной среде его практически не знают, но он все равно угодил на первое место, так как к Джо в студию приходил Илон Маск и мощно выкурил одну запрещенную штуку. Это событие обсуждалось по всему миру, а фотографии создателя Space X в дыму до сих пор используют в качестве шуток. Дальше по графику все более чем справедливо. Издание Meduza, образовательный исторический проект Arzamas, развлекательный «ЛайфХакер» и так далее.

На этом графике все более чем понятно. Уверяем вас, что любой современный статистический срез по возрасту практически всегда идентичен. Особенно, если тема исследования хоть как-то связана с интернетом.

Замечаете нечто удивительное в темах? Мы тоже не видим никаких аномалий.

Что насчет НКО?

Подкаст — это очень дешевый мультимедийный инструмент, которым точно нужно воспользоваться. Мы обязательно расскажем вам, как создать подкаст, но вот о его необходимости вам стоит задуматься самим. Если вы у вас не очень получается с фотосессиями, тематическими видеороликами, ведением соцсетей и чем-либо еще, то попробуйте хотя бы с небольшими аудио-зарисовками.

С третьим сектором подкасты соотносятся как и любой другой мультимедийный инструмент. Если организация может снимать тематические видео, значит точно может записать пару подкастов. Более того, поговорить о специфике работы между своими сотрудниками, с единомышленниками или с приглашенными экспертами может, пожалуй, любая НКО, чем бы она ни занималась. И по такому же принципу можно определить и ваших потенциальных слушателей: они точно есть!

Вывод

А вот понять, насколько это долговечный тренд и стоит ли НКО в него впутываться, не представляется возможным. Те же интервью в стиле Юрия Дудя заняли свою нишу на YouTube, обрели огромное количество последователей и теперь стали постоянным форматом с сформировавшейся аудиторией. А вот куда делись рэп-баттлы, о которых пару лет назад не говорил только ленивый, можно только догадываться. Другое дело, что вложений подкастинг практически не требует, а значит порог вхождения в эту среду минимален. А значит попытка — не пытка.