Тема ситуативного фандрайзинга вполне может стать заглавием чьей-нибудь докторской диссертации страниц эдак на 100. Мы же посвящаем этому явлению цикл материалов, в каждом из которых будем уверять вас, что всякий кейс абсолютно индивидуален и не факт, что сработает с вашей НКО. Особенно это касается праздника Великой Победы, который уже много лет является одновременно самым простым и самым сложным мероприятием для фандрайзнговых инициатив. И мы постараемся объяснить почему.
Интернет
Еще каких-то 20-30 лет назад с 9 мая все было предельно понятно. Парад, чествование ветеранов, салют, военные фильмы по телевизору, теплая погода в центральной России и повсеместное ощущение праздника «со слезами на глазах». Мы уверены, что в ту пору провести какую-нибудь приуроченную благотворительную акцию было бы гораздо проще. На авансцену выходили бы НКО, занимающиеся помощью ветеранам военных действий, хосписам, детским домам и так далее.
Но с приходом нового тысячелетия, укреплением понятия «информационная война» и распространением интернета с праздником Великой Победы все стало значительно сложнее. К несчастью, он стал разменной монетой в борьбе политических сил, и не только российских, но и международных. Внезапно стало возможным провести благотворительную акцию и понести из-за нее масштабные репутационные потери, а некоторые символы этих акций могут стать отражением чего-то совсем иного, как это, к сожалению, произошло с Георгиевской лентой.
Именно поэтому мы призываем вас быть предельно аккуратными и учтивыми, если вы хотите приурочить фандрайзинговую акцию к 9 мая. Вы должны отдавать себе отчет, на что направлена эта акция, чему она посвящена и как она будет подана в СМИ. Надеемся, что не сильно вас напугали.
Подготовка
Разумеется, сначала стоит прочитать нашу прекрасную статью «25 советов, как организовать мероприятие и не облажаться». А потом еще раз многократно подумать. Как мы уже написали, в этом празднике сегодня важно все. Если сильно привязаться к ветеранам, то на вас могут посыпаться претензии, что вы занимаетесь этим лишь раз в году. Если слишком углубиться в патриотические настроения, то можно потерять либерально настроенную аудиторию и наоборот.
Помните и о самом главном элементе фандрайзинга, потому что с 9 мая забыть о нем проще всего. Ежегодно НКО претворяют в жизнь массу полезных инициатив, в которых начисто отсутствует возможность привлечь какие-либо средства. Мы не говорим, что это плохо. Возьмите чудесный проект «Открытый список» или «Маяки Памяти» — это замечательные проекты, но никакой фандрайзинг в них не предусмотрен.
Основные Идеи
Благотворительная ярмарка Блошиный Рынок
Ловите две наших статьи:
Да, мы снова вещаем о благотворительных ярмарках, но теперь их очень сложно приурочить ко Дню Победы. Как-то очень странно устраивать привычный базар с хендмейдом по такому поводу, пускай даже все вырученные средства пойдут на благо. Важно выбрать формат мероприятия, который бы не вызывал к себе вопросов. И такой есть — формат блошиного рынка.
Российские блошиные рынки сильно отличаются от европейских своей советской эстетикой. Самые дорогие товары на этих рынках, как вы понимаете, это предметы времен Второй Мировой Войны. Ими охотно торгуют и сами ветераны. Вы, скорее всего, видели их по воскресеньям неподалеку от центра города. Вот такую благотворительную ярмарку в формате Блошиного Рынка и можно устроить в начале мая.
Участие для ветеранов-продавцов, разумеется, целиком бесплатное. Всем остальным же предлагается заплатить символический благотворительный взнос. И опять же, «блошиный рынок» — это только формат с некоторыми элементами, за которым скрывается обычная благотворительная ярмарка.
И, конечно, мы обязаны упомянуть, что можно заняться высокомаржинальным ситуативным фандрайзингом — продавать на улицах Георгиевские ленточки, флаги, нашивки и наклейки. Предлагать своеобразные стикеры на автомобили на автомойках и шиномонтажах. Это практически точно принесет вам солидное количество средств, однако можно понести все те же репутационные потери, а еще встретиться с огромной бизнес-конкуренцией на этом поле.
Рядом с 9 мая
Оказывается, практически любая акция, которую можно приурочить ко Дню Победы, обрастает своими идеями, смыслами и настроением. Взять хотя бы акцию центра «Про-Мама» под названием «Спасибо за жизнь», которая была проведена 7 мая 2015 года. Это благотворительная акция в поддержку программ семейного устройства детей-сирот. На сцене выступил Петр Налич, проводились консультации и мастер-классы, а еще были продемонстрированы видеоролики с напутствиями от ветеранов. Слоганом мероприятия стало «Они воевали за счастье детей. Счастье ребенка — жить в семье».
А в Парке Горького в свое время прошел благотворительный забег «Победа». Все собранные средства были направлены в три дома-интерната, в которых живут одинокие пожилые люди. На мероприятии присутствовали ветераны, которых все это действо вполне себе развлекло, а спортсмены с радостью делали взносы, чтобы пробежать предложенные километры по живописной местности. И мы не устанем повторять, что разнообразные тематические марафоны — один из лучших способов фандрайзинга.
Шашлык—Live
Безотносительно к теме праздника так случилось, что начало мая всегда совпадает с приходом по-настоящему теплой погоды в центральную часть России. Майские праздники сулят людям серию выходных, и дают повод первый раз году отправиться на природу отдыхать и жарить шашлыки. Мы не призываем вас кого-то в чем-то упрекать и сами этого не делаем, но идея для акции видится нам неплохой.
Вы можете призвать людей отправлять деньги вашей НКО, вместо траты их на шашлыки или алкоголь к 9 мая. Можно продавать экологическую одноразовую посуду (разлагающуюся), фалафель, собственно, мясо и другие принадлежности, необходимые для хорошего пикника.
Кинопоказ старых фильмов
В 2017 году в Таллинне прошел показ фильма «Броненосец Потемкин» в самом крупном кинотеатре IMAX в странах Балтии. Вообще вы удивитесь, какое количество старых фильмов вышли на blu-ray и есть в фантастическом качестве, что их не стыдно показать на большом экране. Тот показ в Таллинне, хоть и не был приурочен к 9 мая, сопровождался экспозицией от местного военно-патриотического музея, на встрече подавали что-то вроде «полевой кухни», а по фойе ходили морячки из клуба исторической реконструкции, с которыми можно было сфотографироваться.
Вы можете легко устроить нечто подобное с любой другой кинокартиной, например, «Летят журавли». Только сделайте вход платным (конечно же, не для ветеранов) и объявите, что вся выручка пойдет на благотворительность.
Онлайн-акции
Статьи, тесты и игры
Самое, пожалуй, важное и ценное ко Дню Победы — это история, фактология и другая литература. По сути, только этим сегодня и занимаются люди в начале каждого мая — копаются в исторических документах, ищут фотографии военных лет, пишут на основе этого статьи, проводят семинары, уроки, открытые лекции, делают кино, игры и тесты. Художественная литература на военную тему тоже всегда приветствовалась.
- Поиск ошибок в текстах о Второй Мировой войне от Meduza.
- «Дети войны». Истории читателей.
- Проект «Место памяти», показывающий захоронения и другое историческое наследие ВОВ.
- «22 июня ровно в 4 утра». Проект о начале войны.
- «Семейные фотохроники». Сайт с военными и послевоенными фотографиями, где люди могут добавлять и свои материалы.
Как видите, вариантов очень много, и придумать нечто подобное не составит большого труда. Главной задачей для вас будет прикрутить к этому какой-нибудь ненавязчивый фандрайзинговый элемент. Это может быть просто донат или небольшой магазин. Плата за доступ. Даже простой рассказ о ветеранах, которые находятся в нужде (с указанием нужных реквизитов) может стать успешной фандрайзинговой кампанией.
Бартер
В этом разделе мы подскажем вам, с кем можно успешно сотрудничать на поприще праздничных услуг. Со всеми этими специалистами заключается бартер, который со стороны НКО обычно выражается в PR. В ответ они будут привлекать внимание к вашей организации, либо отдавать вам всю вырученную прибыль/часть прибыли. Профи разных сфер очень охотно идут на контакт, поэтому не стесняйтесь им писать. Но, не будем скрывать, с Днем Победы найти удобоваримый бартер гораздо сложнее, чем с другими праздниками, поэтому мы предлагаем всего три варианта. Может быть, вы придумаете и осуществите больше.
А сделать можно следующее:
- Фотосессия — винтажная, потертая, черно-белая фотография в соответствующей одежде. Только умоляем, не одевайте детей в военную форму.
- Концерты —благотворительный концерт военно-патриотической песни с выступлением местных музыкальных коллективов. Музыканты любят участвовать во всем, что касается благотворительности.
- Кафе — возможность совместить знаменитую концепцию «ДоброДомика» и «Подвешенный кофе».
Вывод
Как вы уже поняли, фандрайзинг на 9 мая — это очень сложно, но он может быть и очень эффективным. Нужно лишь подключить все свое природное чувство такта и со всей учтивостью и воспитанием запустить ваш проект. Успешных примеров, как видите, достаточно. Верим, что и ваш получится.
