Тема ситуативного фандрайзинга вполне может стать заглавием чьей-нибудь докторской диссертации страниц эдак на 100. Мы же посвящаем этому явлению цикл материалов, в каждом из которых будем уверять вас, что всякий кейс абсолютно индивидуален и не факт, что сработает с вашей НКО. Вот взять, например, день защиты детей — вроде бы дата располагает на великие фандрайзинговые свершения, а не тут-то было.

Праздник-непраздник

Если вы долгое время находитесь в среде НКО, то, возможно, заработали себе профессиональную деформацию и считаете Международный день защиты детей настоящим праздником, который празднуется по всему миру 1 июня. На самом деле, в мире это подобие праздника отмечают 31 августа, да и слово «отмечают» — это преувеличение.

День защиты детей буквально-таки создан для некоммерческих организаций всего мира. Если бы этой даты не существовало, ее непременно стоило бы создать. В начале июня НКО, чьими подопечными являются дети, проводят самые масштабные фандрайзинговые кампании, а простые люди зачастую просто не знают, как реагировать на это событие. Ваша задача как раз и заключается в том, чтобы объяснить, что такое «День защиты детей» и почему кто-то должен заняться благотворительностью в честь этой даты.

Подготовка

Никуда без нашей статьи «25 советов, как организовать мероприятие и не облажаться». А потом еще на закуску прочитайте «Почти 100 идей для фандрайзинга» и убедитесь в том, что Международный день защиты детей — это идеальная платформа для любого рода экспериментов.

Согласитесь, в этот день люди ничего не привыкли праздновать и как-то отмечать, зато у них повышается активность в социальных сетях. У журналистов всей страны внезапно появляется информационный повод «дети», который они с радостью, простите, окучивают вместе с другим поводом — «началось календарное лето». В общем, с этой датой вам благоволит все и еще немного, не упустите ее.

Основные Идеи

Благотворительная ярмарка

Ловите две наших статьи:

• Как организовать благотворительную ярмарку?
• Что продавать на благотворительных ярмарках?

Разумеется, без классической благотворительной ярмарки в день защиты детей не обойтись. Более того, мы вроде не упоминали этого в других статьях цикла, но половина из других фандрайзинговых идей отлично помещается внутрь благотворительной ярмарки, а если ваша фандрайзинговая инициатива очень большая, то и благотворительная ярмарка обычно успешно встраивается внутрь.

С уверенностью говорим вам, что ярмарка — это самый популярный способ благотворительности ко дню защиты детей. Достаточно ввести в любой поисковик фразу «Благотворительная ярмарка 1 июня» и у вас на руках будет тысяча примеров. Сегодня первая строка выдачи в Яндексе дает нам ссылку на мероприятие от семейной школы «Селектика» и фонда «Хорошие люди», которое происходило в Вологде. Все сделано буквально по нашим шаблонам, чему мы очень рады, ведь все прошло более чем успешно.

И не забывайте, что в ярмарочных делах вы всегда можете дружить с соседскими фондами и всеми видами социального предпринимательства. Например, отправиться в соседний чарити-шоп и провести ярмарку вместе с ним.

Бежим

Благотворительные марафоны — это один из самых прибыльных способов фандрайзинга. В день защиты детей проводить подобное проще всего, ведь это первый день лета, а значит погода, скорее всего, будет чуть лучше, чем под Новый Год. Проводить марафон можно в любом городе, кроме Москвы, ведь там ежегодно проводится благотворительный забег «Бегущие сердца» от фонда «Обнаженные сердца», куда и стекаются все зрители и «звездные гости».

Дополнительная польза от благотворительного марафона — это возможность прикрутить множество фандрайзинговых элементов. Это может быть и плата за участие, и продажа сувенирной продукции, и спонсорская помощь, и высокая вероятность адресных пожертвований от тех, кто даже и не думал бежать. Более того, все эти меры можно совместить, главное лишь не переусердствовать, ибо мы все-таки НКО, а чемпионы по высокомаржинальным бизнес-стратегиям.

Шашлык—Live

Дети всегда могут что-то мастерить. Не сочтите, конечно, за призыв к детскому труду. Ребята участвуют в разнообразных студиях и кружках, а значит их продукцию или действия можно успешно монетизировать благотворительным организациям.

Взять хотя бы известную историю украинского мальчика Андрея Семилита, который заболел раком крови в трехлетнем возрасте, и чтобы собрать деньги на лечение, они с мамой начали делать игрушечных снеговичков. Деньги собрали не только для Андрюши, но и для 12 других детей. И таких историй может быть гораздо больше, если в них будут участвовать НКО. Ну а 1 июня — это идеальный информационный повод для того, чтобы начать нечто подобное. Кстати, полную историю Андрея Семилита сквозь статьи одной белорусской газеты можно почитать здесь.

Онлайн-акции

Видеоанкеты

 Отличный проект от фонда «Измени одну жизнь». Проект целиком завязан на использовании всех мультимедиа-технологий, которые предлагают современные сайты. Вместо одной фотографии и бездушной детдомовской характеристики в стиле «Характер мягкий. Любит игрушки», волонтеры фонда создают красивые видеоанкеты, чтобы помочь детям перестать быть «невидимыми». Будущие родители очень проникаются увиденным и гораздо охотнее берут детей под опеку.

А теперь загибайте свои «онлайн-пальцы». Видеоролик размещен на сайте, к нему прикручена возможность быстрого онлайн-пожертвования. Ролик продвигается в социальных сетях и поисковых системах по всем правилам хорошего современного SMM. Плюс, все отчеты публикуются на том же сайте. Чем не идеальная онлайн-акция в день защиты детей? Очень вдохновляющий пример.

Каникулы мечты

А эту акцию можно подсмотреть у фонда Тимура Бекмамбетова «Подсолнух». В данный момент она, правда, новогодняя, но целиком и полностью посвящена детям и каникулам. Нам это идеально подходит, ведь 1 июня как раз начинаются летние каникулы. Фонд помогает детям с иммунодефицитом, которые очень редко выходят за пределы клиник даже на каникулы и праздники.

Вы легко можете взять эту идею на вооружение и преобразовать ее во что-то свое. Детей, которым по разным причинам недоступны каникулы, к несчастью, очень много. А для доноров подобный посыл гораздо понятнее, чем скупая статистика и грустные фотографии. Устроить детям отличные летние каникулы в день защиты детей — кажется, здесь есть что-то фандрайзинговое, не находите?

Бартер

В этом разделе мы подскажем вам, с кем можно успешно сотрудничать на поприще праздничных услуг. Со всеми этими специалистами заключается бартер, который со стороны НКО обычно выражается в PR. В ответ они будут привлекать внимание к вашей организации, либо отдавать вам всю вырученную прибыль/часть прибыли. На этот раз все наши кратковременные сотрудничества связаны с детьми, а для них сегодня можно найти гораздо больше развлечений, чем каких-то 15 лет назад.

А сделать можно следующее:

1. Фотосессия — семейная с детьми. Можно с историческим уклоном. У всех же есть эта фотка с деревянным конем из советского фотоателье?
2. Кино — договоритесь с кинотеатром устроить показ, например, 18 эпизодов «Ну, погоди» на большом экране. Или первой части «Холодное сердце». Да хоть смешариков с фиксиками. Выручка с билетов идет на благотворительность.
3. Центры — зайдите в современный торгово-развлекательный центр, коих у вас в городе расплодилось столько, что некуда девать. Там точно есть несколько мест для детей — луна-парки, батуты, лазер-таги, «лазалки», «бегалки» и прочий фан. Договоритесь с ними к 1 июня сделать вход, например, дороже на 20-50 рублей, и вся накопленная сумма пойдет в вашу НКО.
4. Концерты — можно устроить благотворительный концерт детских песен и танцев. Их много. Есть и классные. А в таких концертах с радостью участвуют детские вокальные и танцевальные коллективы.
5. Десерты — даже объяснять не будем, как дети любят сладости. Почему бы не познакомиться с местными кулинарами и не сделать пару благотворительных тортов и пирожных?
6. Портрет — у вас же в городе есть художники? Думаем, многие родители захотели бы заказать профессиональный портрет своего любимого чада.

Вывод

Говорят, что обрадовать ребенка очень просто. В этом есть доля правды. Устроить ситуативный фандрайзинг к 1 июня чуть сложнее, но все-таки легче, чем на 9 мая. Мы уверены, что вы справитесь с этой задачей, умело воспользовавшись всеми идеями, которые можно почерпнуть на kislorod.io