Просто о сложном

Технологии креативного потока: Метод гирлянд ассоциаций

Опубликовано 9 октября 2019

Метод гирлянд ассоциаций строится на интуитивном и ассоциативном мышлении и предназначен для поиска новых, творческих и необычных решений. Используется в рекламе и пиаре, но прекрасно справляется и с задачами организации – с помощью такого нетривиального подхода можно сформировать новый взгляд на привычные вещи. Суть в том, чтобы построить метафорическую и очень объемную гирлянду ассоциаций с тем, что вы хотите инициировать, и найти оптимальное решение.

Как применять?

В рамках методики есть множество подходов и серий шагов. Мы рассмотрим один из самых популярных и подходящих для НКО и других компаний способ – генерирование гирлянды синонимов + генерирование гирлянды признаков + генерирование гирлянды свободных ассоциаций.

Возьмем, к примеру, слово «конфета» и начнем с подбора синонимов: «сладость», «лакомство», «шоколад», «карамель» и так далее. Затем определим возможные признаки конфеты: «сладкая», «шуршащая», «мятная», «карамельная», «тянучая», «с начинкой» и другие. Теперь от каждого признака строим свободные ассоциации, задавая к нему вопрос «О чем напоминает…?». О чем напоминает «сладкий»? О вкусе. О чем напоминает «шуршащая»? Об обертке. О чем напоминает «мятная»? О листике мяты. А потом нужно продолжить строить нашу гирлянду и создавать новые и новые ветки от ответов из предыдущего этапа: О чем напоминает «шуршащая»? – Об обертке – О чем напоминает «обертка»? – О подарке – О чем напоминает «подарок»? – О празднике, и так далее и так далее. Как только ветвистая гирлянда построена, создаем всевозможное количество комбинаций между синонимами, признаками и ассоциациями, например: «мятный шоколад в подарочной коробке», «карамель с начинкой» и многое-многое другое.

Таким образом у нас получаются новые вариации нашего продукта, которые мы делим на нерациональные, отчасти рациональные и самые рациональные и принимаем финальное решение. Самое главное – схематично все изобразить, чтобы было легче воображать.

Пример

Возможно, вы успели запутаться, но сейчас объясним, как этот на первый взгляд сложный рекламный метод работает в сфере НКО.

Итак, обратимся к самому началу – вам нужно придумать название для своего фонда. Допустим, вы занимаетесь сферой городского благоустройства. Берем за основу слово «город»:

  • Подбираем синонимы: «поселение», «люди», «деревня», «столица», «центр», «жители» и так далее.
  • Теперь определяем признаки города: «комфортный», «большой», «живой», «удобный», «безопасный», «наполненный», «в движении» и так далее.
  • Далее находим ассоциации к признакам. 1 признак: О чем напоминает «комфортный»? Об удобстве. О чем напоминает «удобство»? Об уюте. О чем напоминает «уют»? О доме. 2 признак: О чем напоминает «большой»? О количестве. О чем напоминает «количество»? О множестве. 3 признак: О чем напоминает «живой»? Об энергии. О чем напоминает «энергия»? О силе. 4 признак: О чем напоминает «безопасный»? О заботе. О чем напоминает «забота»? О семье. И так далее.

А теперь берем абсолютно все слова из нашей огромной гирлянды и пытаемся комбинировать их между собой: «Живой центр», «Уютный город», «Большая деревня», «Жители за безопасность», «Энергия большого города», «Уют живого города», «Живая столица», «Центр заботы», «Множество уюта», «Столица в движении», «Сила города» и еще много-много вариаций. Также можно поступить и со словом «благоустройство» и потом просто перемешать две гирлянды – будет даже еще лучше.

Теперь осталось только отмести неподходящие варианты и выбрать самый оптимальный – тот, который будет характеризовать вашу организацию лучше всего.

Вывод

Так как методика гирлянд ассоциаций – детище рекламной сферы, то и нам стоит пользоваться ею для подобных решений: нейминг, бренд, позиционирование – все это так же важно и в нашем некоммерческом секторе.