С какими сообществами работают НКО
Мы уже не раз об этом говорили, но скажем еще раз: НКО сильна своими партнерами. В одиночку справляться всегда тяжелее, чем в компании людей и организаций, которые искренне поддерживают вашу идею и стараются помочь вам в достижении максимальных результатов. На нашем сайте вы можете найти ответы на вопросы о том, зачем вообще НКО нужны партнеры и как их искать. А в этом материале мы немного подробнее раскроем тему главных, так называемых «неформальных» партнеров некоммерческого сектора – сообществ.
Начнем с определения: сообщество – это группа людей, имеющих общие интересы в чем-либо. В каждой стране, в каждом городе и даже в каждом районе есть какие-либо сообщества: молодые мамы, студенты, иммигранты, даже целые сообщества жителей того или иного дома либо целого района и многие-многие другие.
Но все же в первую очередь сообществом можно назвать ту аудиторию, на которую направлена деятельность вашей некоммерческой организации – благополучателей. То есть выходит обратная ситуация: люди, которым вы помогаете, из «подопечных» превращаются в ваших партнеров, что очень ценно для обеих сторон. К примеру, ваша НКО помогает ветеранам, но вы должны знать, что эти люди еще могут и сами делать добрые дела и помогать вам помогать им. Успех организации в целом зависит от процента вовлеченности в общее дело самих же благополучателей. Вот еще один пример: российский Фонд Алены Петровой помогает детям с раковыми заболеваниями, и именно сообщество родителей является одним из самых активных партнеров Фонда, так как их всех (и тех, чьим детям уже помогли и тех, кто еще не получил помощь) связывает одна общая цель, в которой они все очень и очень заинтересованы.
Также сообществом можно назвать частных доноров, главный метод работы с которыми – это краудфандинг. Схема следующая: вы запускаете кампанию по сбору денег на какой-либо из своих проектов на популярных краудфандинговых площадках, частные лица (то есть инвесторы, или доноры) жертвуют на это свои личные средства, затем вы поддерживаете с ними связь (общаетесь, благодарите, возможно, посылаете им какие-то благодарственные подарки или письма), и уже в следующем вашем проекте, который нуждается в финансировании, вы можете повторно к ним обратиться. Именно по этой схеме работает Фонд «Нужна помощь»: у его сайта есть постоянные читатели и посетители, которые регулярно участвуют в сборе денег для различных проектов.
Одна из самых распространенных и широких групп сообществ – это городские, тематические, спортивные и профессиональные сообщества. К данным примерам мы можем отнести гараж-сейлы и марафоны, сообщество дома или улицы, паблики маркетологов и странички сообществ автомобилистов вашего города и даже группы, где, к примеру, общаются рукодельницы. Ко всем таким сообществам вы легко можете обратиться с предложением о сотрудничестве. Зачастую люди активно откликаются и оказывают всяческую поддержку некоммерческим организациям, особенно если их цели и видения во многом совпадают.
У каждого сообщества есть обширная сеть контактов и знакомств, только представьте, как они могут помочь вам как минимум в продвижении ваших мероприятий.
Какой бы локальной ни была ваша миссия и аудитория, вы всегда должны смотреть вокруг и видеть свое место в городской и общественной жизни и именно там черпать идеи для успешного сотрудничества.
Удачных партнерств!