Просто о сложном

Благотворительные магазины. Лучшие в мире

Опубликовано 18 декабря 2019

На этот раз понаблюдаем за тем, как чарити-шопы существуют в остальном мире. Возьмем от каждой страны по лучшему, а от Британии возьмем целых два, ведь они все-таки родоначальники этого формата. А еще исключим из списка магазины Salvation Army («Армия Спасения») и Red Cross («Красный крест»), потому что магазины под их эгидой есть и в Америке, и в Австралии, и в странах Европы, а мы уже писали об их истории здесь.

Великобритания — Oxfam и YMCA

Хоть про Oxfam мы писали в статье об истории чарити-шопов, не посвятить этой сети еще пару абзацев было бы кощунством, ведь это самая крупная структура благотворительных магазинов на планете. На данный момент точки Oxfam — это не просто секонд-хенды, чья выручка идет на благотворительность. Это огромное благотворительное древо, где каждая ветвь — это отдельный мир со своими правилами и условиями. Например, Oxfam открыли книжные чарити-шопы, в которых нет ничего, кроме книг. Там собираются именитые авторы, там можно отыскать букинистические раритеты и книги на любом языке. За год в Европе через магазины Oxfam продается до 12 млн книг. Где-то продается африканский хенд-мейд, где-то — музыкальные инструменты, в Германии развилась сеть свадебных салонов Oxfam. Итого: 15 000 магазинов по всему миру с общей суммой доходов в 427 млн фунтов стерлингов. Организация помогла 14 млн людей.

А вот второй британский чарити-шоп мы выбрали исключительно из-за названия, ведь вы, пожалуй, не раз задавались вопросом, о чем это поет группа Village People в той знаменитой песне «Уаай! Эм! Си! Эй!». Все предельно просто: YMCA — Young Men’s Christian Association, или Юношеская Христианская Ассоциация. Кстати, носители английского языка не чураются называть ее «ИМКА», да и в России ее называют именно так, поэтому не стесняйтесь, если что. YMCA — это одна из самых известных благотворительных организаций в мире. В Америке они прославились тем, что открыли множество детских лагерей и пансионатов для малоимущих. А потом появилась знаменитая диско-песня, взорвавшая хит-парады планеты. Об особенностях текста этой песни мы говорить не будем, зато расскажем о чарити-шопах, которые YMCA открывает по всему миру.

На самом деле, благотворительные магазины ИМКА мало чем отличаются от других сетей. Но именно они первыми выбили себе льготные условия по налогам, НДС, а также практически не платили за аренду, ведь их магазины появлялись на уже принадлежащим YMCA территориям. Это пример того, что любая благотворительная организация может и должна открывать свой чарити-шоп, так как он будет интересен аудитории этой НКО и привлечет гораздо больше доноров и волонтеров, чем традиционные методы привлечения. Если в России каждая известная НКО откроет по чарити-шопу, то узнаваемость бренда и собираемость средств только увеличится, тем более что затрат на такой магазин будет не очень много. Мы уверены, что рано или поздно российские НКО смогут пролоббировать льготы и пособия на «социальное предпринимательство», как это в свое время сделали YMCA.

США — Goodwill Industries

Самая известная сеть благотворительных магазинов в США. Она настолько широко и ярко рекламировалась, что каждый маленький американец знает, что раз в неделю или две к нему в комнату зайдут родители и соберут те игрушки и одежду, которыми он не пользуется, после чего отвезут в соседний Goodwill. Это много раз обыгрывалось в поп-культуре, но это очень многое говорит о воспитании и ценностях американцев, ведь если вы были в Америке, то видели, что около каждого магазина Goodwill стоит по 5-6 огромных ящиков для пожертвований, которые всегда переполнены.

Кроме налоговых послаблений самой сети Goodwill, американское правительство учредило налоговые льготы для населения, которое занимается благотворительностью.

Вы сдаете вещи в Goodwill, получаете чек, который потом указываете в ежегодной налоговой декларации физического лица, после чего получаете неплохой вычет.

Основная сфера, на которую Goodwill жертвует средства — это программы по обучению и трудоустройству молодежи, пожилых людей, ветеранов, иммигрантов, людей с ограниченными возможностями или с криминальным прошлым. В 2016 году Goodwill помог более 36 млн желающих получить навыки в новой профессии, в результате чего более 313 000 человек смогли устроиться на работу в таких престижных отраслях, как банковское дело, информационные технологии и здравоохранение.

Австралия — St. Vincent de Paul Society

В Австралии все развивалось иначе, поэтому charity shop’ы там называют opportunity shop. «Магазин возможностей» действительно звучит более значительно. Так, у австралийцев не выработалось к таким магазинам каких-то жеманных чувств, и они просто воспринимают их как обычные комиссионные магазины. На YouTube можно найти массу видео, где австралийские бьюти-блогеры делятся своими находками во Thrifty Shop’ах. Они нахваливают ассортимент, дают советы насчет сочетаемости вещей, но не говорят ни слова о том, что этот магазин называется Vinnies и принадлежит он огромному семейству НКО St. Vincent de Paul Society. Это говорит о том, что благотворительность в Австралии вовсе не является чем-то необычным, на чем кто-то концентрирует внимание.

А тем временем Общество Святого Викентия де Поля — это крупнейшая католическая НКО со штаб-квартирой в Париже. В Австралии у нее около 700 магазинов, вся прибыль которых идет на самую разную благотворительность. Если вы живете в Австралии и у вас что-то случилось, вы можете зайти в любой магазин Vinnies и обратиться за помощью к сотрудникам. Например, вас уволили с работы, у вас проблема с финансами, а тут как назло, в вашем доме коротнул электрический щиток. Вы можете зайти в Vinnies и вам, скорее всего, безвозмездно помогут. Как вы понимаете, помогут там и любым другим нуждающимся всеми возможными средствами. Удивительно, но во Франции чарити-шопов от St. Vincent de Paul Society нет, хоть она и является родиной для НКО.

Попробуйте

Нам кажется, что и в деле благотворительных магазинов, как и всего социального предпринимательства, очень важна консолидация. В той же Великобритании насчитывается чуть ли не 50 разных НКО, у которых есть по чарити-шопу, но они не конкурируют друг с другом, так как заняты одним делом. Первое, чем стоит заняться в России — это попробовать повлиять на действующее законодательство, которое освобождает от налогов религиозные организации, но не освобождает от них НКО, которые не меньше остальных способны помочь в тех или иных социальных аспектах.

Конечно, мы писали о возможности открыть чарити-шоп и в качестве НКО, но это лишь слабые попытки обойти эту гору, а не покорить ее. И если нашим организациям удастся избавиться от этого гнета, то в скором времени в России тоже появится свой Goodwill, о существовании и деятельности которого будет знать каждый ребенок.