Просто о сложном

Как продвигать подкасты?

Подкаст записан, отправлен на рассмотрение всем известным площадкам и платформам. Готово, дальше можно ничего не делать, всем спасибо, расходимся. Конечно, если вы хотите, чтобы кто-нибудь ваш подкаст послушал, то непременно нужно заняться его продвижением. И мы дадим вам несколько советов по этому поводу.

Вы уже молодцы!

Да, вы уже сделали достаточно для продвижения вашей НКО, просто записав ваш подкаст. На момент начала 2020 года этот жанр только еще набирает обороты после своего магического воскрешения. Это значит, что спрос значительно превышает предложение, особенно на русском языке. Этим подкастеры отличаются от музыкантов, ведь последние не могут ждать, что волшебный порыв хайпового ветра подхватит их и унесет к всеобщему признанию.

А ваша НКО действительно может попробовать просто взять, залить подкаст в каталоги и чуть-чуть подождать чуда. Некоторые авторы не делали для своего продвижения ничего, но их контент сам пробил себе дорогу только из-за того, что подкастов в этих каталогах все еще не так много, как той же музыки в Apple Music. Примерно такая же ситуация постигла тех, кто первым запускал каналы в Telegram или начал снимать скетчи в Instagram. Но если вас все равно никто не слушает, то, во-первых, озаботьтесь качеством контента, а во-вторых…

Темы

Если вы только еще запускаете подкаст или хотите привлечь новую аудиторию к уже существующему, то вам нужно рассказывать и общаться на самые актуальные темы в данный период времени. Да, какой-то процент аудитории заподозрит вас в попытке, простите, «хайпануть», но остальным все равно будет более чем интересно послушать вас, ваших собеседников и ваших экспертов по поводу чего-нибудь животрепещущего.

Угнаться за трендами получается не всегда, поэтому помните и о вечных темах, которые всегда будут интересовать любых слушателей. Психология, заработок денег, семейные проблемы и так далее. Если вы четко привязаны к специфике вашей НКО, то потратьте еще больше времени на подбор действительно волнующих тем. Возможно, они как-то свяжутся с существующими трендами?

Эффект присутствия

Для грамотного запуска подготовьте сразу несколько эпизодов вашего подкаста. Сегодня все любят Netflix и его систему «просмотра залпом» (binge-watching), поэтому подарить людям исключительно пилотный выпуск — это только их разозлить, ведь слушатели будут понимать, что они могут излишне вовлечься в то, что может никогда и не продолжится. Так что подкопите материал, определите какую-нибудь тактику выпуска и придерживайтесь ее.

В дальнейшем обязательно составьте строгое расписание выхода каждого эпизода, так как это мотивирует вас, приучает ваших подписчиков к порядку и убеждает их, что вы здесь всерьез и надолго. Всеми этими действиями вы должны убедить людей, что ваш подкаст достоин постоянной подписки, которая вам очень нужна. Большая часть пользователей, например, из Apple Podcasts, не подписывается на каналы, а слушает их просто так.

Социальные сети

Было бы странно, если бы мы не упомянули основную площадку для продвижения вашего подкаста. Как именно рекламироваться в соцсетях? Путем постоянных проб и ошибок, иногда вкладывая некоторое количество денег в таргетированную рекламу. Опыт говорит, что ни одной «100% рабочей схемы продвижения», о которых так любят заявить в интернете, не существует.

Поэтому просто пишите, добавляйте ссылки, устраивайте конкурсы и пытайтесь связать все активы, которые у вас есть. Во время подкаста расскажите о том, что нужно делать в группе ВКонтакте. Группа ВК должна отсылать пользователей, например, на ваш сайт. С сайта — в Инстаграм, а из Инстаграма — обратно в ваш подкаст. Главное, не переусердствуйте со своим присутствием в жизни людей, чтобы от вас и вашего проекта никто не устал.

Встроенная

Внутри каталогов тоже существуют рекламные инструменты. Они есть, например, на PodFM или на Castbox, вот только их действенность еще никем не доказана. Скорее всего, вы получите некоторое количество прослушиваний, но вот релевантность вряд ли вас устроит. То есть вас внезапно послушает не ваша целевая аудитория, пару раз ухмыльнется и закроет подкаст, а система отчитается перед вами радостными цифрами: «У вас 10 новых прослушиваний!»

Все деньги, которые вы можете выделить на ваш подкаст, стоит вкладывать не в прямую рекламу, а в качественный контент и в приглашенных гостей, если те требуют каких-нибудь сумм. Пригласив интереснейшего собеседника за энную сумму денег, вы заработаете гораздо более солидную аудиторию, чем заплатив 200 рублей какому-нибудь PodFM, который не сильно заинтересован в вашем продвижении.

Последнее

И не стесняйтесь вступать в коллаборации с другими подкастерами, причем не важно, сходитесь ли во взглядах и поднимаемых темах. В мире подкастов на данный момент конкуренции практически нет, поэтому все легко идут на контакт. Для других авторов ваше появление в качестве гостя — это новая тема для выпуска, новые знакомства и интересное развитие канала. Для вас, разумеется, новая аудитория. Кстати, у некоммерческих организаций практически всегда есть козырь, за которым гоняются все подкастеры — интересная история, которая потом плавно перетекает в увлекательную дискуссию. Поэтому все самые известные авторы с радостью с вами посотрудничают.

А вы, тем временем, почитайте больше статей на kislorod.io, ведь мы уже многократно писали о продвижении своего контента. Здесь вебинар о продвижении ВКонтакте. Здесь вебинар «Раскрути себя сам». Вот материал «Как продвигать краудфандиговый проект». Все тезисы, описанные в этих статьях и вебинарах, справедливы и для подкастов, поэтому не откладывайте подкастинг в долгий ящик, солнце еще высоко.