Тема ситуативного фандрайзинга вполне может стать заглавием чьей-нибудь докторской диссертации страниц эдак на 100. Мы же посвящаем этому явлению цикл материалов, в каждом из которых будем уверять вас, что всякий кейс абсолютно индивидуален и не факт, что сработает с вашей НКО. Хотя это вряд ли коснется фандрайзинговых инициатив, что случаются в канун 1 сентября – одинаково важный праздник как для детей, так и для их родителей (для родителей, возможно, даже более важный).

Скоро в школу

Если вы уже давно закончили школу, то появляющиеся в магазинах стеллажи с огромной надписью «Скоро в школу!» каждый август вызывают у вас легкое чувство паники или же улыбку ностальгии (в зависимости от вашего школьного прошлого). Однако для большинства людей начало учебного сезона – ежегодный актуальный вопрос, ведь дети посещают школу целых 11 лет, университет – минимум 4 года, а очень многие вообще ходят во все эти учебные заведения за зарплату. Именно поэтому НКО нужно уметь запускать ситуативные фандрайзинговые кампании к праздникам, и в частности, ко Дню Знаний, особенно если ваша организация связана с помощью детям.

Помните, что родители детей школьного возраста больше других категорий людей подвержены эмпатии в это время, поэтому именно они и будут целевой аудиторией ваших акций по сбору средств, только не переусердствуйте.

Подготовка

Для начала изучите, как устраиваются мероприятия в целом: добро пожаловать в нашу статью «25 советов, как организовать мероприятие и не облажаться». А потом еще на закуску прочитайте «Почти 100 идей для фандрайзинга». Теперь переходим к идеям, «заточенным» непосредственно под начало учебного года.

Основные идеи

Благотворительность вместо цветов

В последние годы в России и в других странах постсоветского пространства набрал популярность флешмоб «Дети вместо цветов», когда целые классы отказываются от 20-30 пышных букетов для учителя ради помощи тому или иному фонду.

Изначально идея отказа от кучи цветов для классного руководителя в пользу благотворительности пришла учительнице одного из московских лицеев Асе Штейн. Именно она предложила своим коллегам и родителям учеников создать новую, добрую праздничную традицию. Ведь учителям не нужны два десятка букетов, а вот детям, которые борются за жизнь и здоровье каждый день, очень нужны деньги. Изначально название флешмоба к 1 сентября звучало так: «Живые дети лучше мертвых цветов». Идея проста: класс собирает для своего преподавателя всего один букет, а сэкономленные деньги родители переводят в помощь тяжелобольным детям. С момента возникновения идеи в 2014 году ее поддержали десятки благотворительных организаций по всей стране: какие-то из них дали акции свое название и цель, но суть осталась прежней – благотворительность вместо цветов, которые сама Ася Штейн назвала бессмысленно потраченными деньгами.

А теперь немного внушительной статистики: всего за эти годы «букетных отказов» фонды помощи детям в канун Дня Знаний получили около 150 миллионов рублей. Вот лишь некоторые из НКО, принимающих участие в этом флешмобе массовой доброты и рациональности:

• Фонд помощи хосписам «Вера»
• Благотворительный фонд Константина Хабенского (акция названа «Уроки добра»)
• Русфонд
• Фонд «Подсолнух»
• Фонд «Линия жизни» (акция названа «Добрый букет»)
• Центр «Радуга»
• Фонд «Синдром любви»
• Фонд «Созидание» (акция названа «Цветы со смыслом»)
• Фонд «Дети-бабочки»
• Фонд «Подари жизнь» (акция названа «Начнем с главного»)
• Фонд «Мой Мио»
• Хоспис «Дом с маяком»
• Фонд «ДедМорозим» (акция названа «Цветы жизни»)

Среди этих НКО может оказаться и ваша, надо только заключить партнерство с ближайшей школой.

Какой бы продуманной и хорошей ни казалась эта идея, для нашей страны она еще пока очень нова, и многие родители отказываются участвовать в благотворительных акциях по разным причинам: «Мой ребенок должен подарить букет», «Мы не можем менять давние традиции», «Нельзя лишать детей праздника», «Такие небольшие суммы все равно никому не помогут», «Если мое чадо не принесет букет, то это скажется на отношении учителя к нему» и еще множество других страхов и стереотипов. Если ваш фонд хочет заручиться реальной поддержкой школы, педагогов, учеников и их родителей, то потратьте время на коммуникацию с ними: проводите разнообразные совместные мероприятия, приходите в гости, устраивайте открытые уроки и вообще все, что убедит людей в значимости и важности того, чем вы занимаетесь. В общем, заведите «школьных друзей». И мы очень надеемся, что со временем большинство жителей нашей страны будет поддерживать эту прекрасную идею. А подарить большой и красивый букет классному руководителю можно еще по множеству поводов – День учителя, день рождения, 8 марта – в любом случае любимый педагог без внимания не останется.

Еще одну подобную идею продвигает Зеленое движение России ЭКА: вместо цветов активисты предлагают дарить учителям… целые деревья! Для этого представителю класса нужно зайти на сайт PosadiLes, выбрать желаемое количество деревьев и внести пожертвование для их посадки. Осенью волонтеры движения высадят саженцы на пострадавших от пожаров лесных территориях по всей стране, а «дарителям» придет сертификат с фото и GPS-координатами будущих деревьев: туда также можно вписать поздравления и посвятить этот лес своему любимому учителю, классу или целой школе. Это прекрасная альтернатива букетам, увядающим через несколько дней и пополняющим свалки – лес будет расти вместе с учениками. Благодаря этому проекту в 15 регионах России уже было восстановлено более 100 гектаров леса.

Некоторые школьники в последние годы также поддерживают акцию «Твои пять минут блеска – чья-то целая жизнь»: они отказываются от покупки новой одежды к 1 сентября и опять же переводят сэкономленные деньги в фонды, помогающие детям. Этот флешмоб берет начало с нашумевшего на весь интернет случая в Сербии, когда выпускники школ в городе Пирот не стали покупать шикарные платья и костюмы на выпускной, а отдали деньги трем семьям с тяжелобольными детьми. Акция разошлась по миру, и теперь многие ребята сознательно отказываются от шопинга ко Дню Знаний и к выпускному в пользу благотворительности.

Благотворительная ярмарка и благотворительный фестиваль

Замечательнейший и чрезвычайно дельный способ фандрайзинга к любым праздникам.

Ловите две наших статьи:

• Как организовать благотворительную ярмарку?
• Что продавать на благотворительных ярмарках?

Благотворительные ярмарки можно провести как своими силами, так и с помощью особых сил – например, благотворительных магазинов, деятельность которых в любом случае связана с НКО. Если в вашем городе есть чарити-шоп, ступайте прямиком туда и договаривайтесь о проведении в его стенах благотворительной ярмарки в поддержку вашей организации, только поторопитесь: наверняка, этот простой и гениальный план пришел в голову не только вам.

Недавно было подсчитано, что на сборы ребенка в школу средняя российская семья тратит около 12 тысяч рублей. Несмотря на отказ от дорогого букета или нового костюма, о чем мы писали выше, какие-то вещи все равно покупать придется: рюкзаки, учебники, спортивная форма, тетради, ручки и прочие канцтовары – все это люди охотно приобретают на благотворительных базарах и ярмарках, ведь так они не просто отдают деньги на то, что и так нужно покупать, а еще и делают доброе дело.

Если организовывать свое мероприятие вам тяжело, то всегда можно поучаствовать в большой благотворительной ярмарке или фестивале или, как минимум, взять пример с успешных мероприятий. Уже несколько лет подряд в Санкт-Петербурге благотворительный фонд AdVita вместе с арт-пространством «Легко-Легко» проводит большую благотворительную школьную ярмарку-фестиваль, где можно не только купить все для школы, но и отлично провести время всей семьей: игры, мастер-классы, лекции и прочие активности ждут всех желающих. Все деньги, вырученные на мероприятии, отправляются на помощь детям с онкологическими заболеваниями.

Еще один пример отличного фестиваля – ежегодное мероприятие от фонда «Антон тут рядом», который помогает людям (и в частности, детям) с аутизмом и их семьям. В одном из любимых мест отдыха петербуржцев – парке «Новая Голландия» в канун Дня Знаний проходит фестиваль разных видов искусства: все желающие слушают музыку в исполнении известных групп, смотрят интерактивные спектакли и фильмы, а также посещают выставки модных художников и участвуют в различных лекциях. Плата за вход на фестиваль оставлена на усмотрение посетителей, именно эти деньги отправятся на помощь подопечным фонда «Антон тут рядом».

«Собери ребенка в школу»

Когда фандрайзинг касается 1 сентября, то речь идет не только о деньгах, но и о важных вещах, необходимых для учебы: канцтовары, учебники, рюкзаки и одежда. Именно поэтому, если ваша НКО помогает детям, вы можете организовать различные акции типа «Собери ребенка в школу» – объявить сбор всего необходимого среди своих доноров, заручиться поддержкой каких-либо магазинов (очень часто в подобных акциях с удовольствием участвуют такие бренды, как «Детский мир») и торговых центров. Либо же сделать сбор по оплате сертификатов в интернете, как ежегодно поступает фонд «Сделай шаг», помогающий детям с диагнозом Spina Bifida. На сайте организации жертвователь может выбрать один из нескольких сертификатов с подарками для подопечных фонда: 500 рублей – пакет канцелярских принадлежностей, 2500 рублей – основные вещи для первоклассника, 5000 рублей – ортопедический ранец, 10 000 рублей – специальная парта, за которой ребенок на инвалидной коляске сможет заниматься дома, 15 000 – ортопедическая обувь. Идея таких сертификатов не нова, но очень эффективна, так что смело применяйте.

Бартер

В этом разделе мы подскажем вам, с кем можно успешно сотрудничать на поприще праздничных услуг. Со всеми этими специалистами заключается бартер, который со стороны НКО обычно выражается в PR. В ответ они будут привлекать внимание к вашей организации, либо отдавать вам всю вырученную прибыль/часть прибыли. Профи разных сфер очень охотно идут на контакт, поэтому не стесняйтесь им писать.

А сделать можно следующее:

1. Праздничная фотосессия — устройте классную фотосессию для ребенка и даже для всего класса.
2. Десерт — самая разнообразная выпечка тоже очень часто заказывается к праздникам, а уж особенно для детских. Почему бы не познакомиться с местными кулинарами и не сделать пару (десятков) благотворительных тортов и пирожных?
3. Концерты — благотворительный концерт с выступлением местных музыкальных коллективов с песнями об учебе и знаниях. Музыканты любят участвовать во всем, что касается благотворительности.
4. Ноготочки — девочки, записываемся! И на реснички еще. Особенно это актуально для учениц старших классов, да и для учителей – все хотят быть красивыми к началу учебного года.
5. Показ мод – что там новенького в школьной моде? Подключите местных дизайнеров, стилистов, шоу-румы, аутлеты и другие инстанции, имеющие отношение к моде, и устройте модный показ (возможно, опять же с распродажей вещей).
6. Gift Box – отличная идея к любому празднику. Может включать в себя все что угодно: разнообразные сертификаты, вкусности, украшения, вещи для школы и даже полезную технику – компьютеры, смартфоны. Главное – найти партнеров, которые вам это все предоставят (лучше обращаться к частным, некрупным предпринимателям, они обычно идут на такие акции очень охотно). Сформируйте такой Gift Box и продавайте его всем желающим за определенную сумму средств, которые затем отправятся на ваше благое дело. Заручайтесь полезными партнерствами и начинайте креативить – детям обычно много всего нужно к 1 сентября, иногда даже слишком много.
7. Мастер-классы и лекции – по чему угодно: для детей-школьников и их родителей, для педагогов и для детей педагогов. Главное – чтобы было интересно, полезно и нескучно.

Вывод

1 сентября – ежегодное событие большой важности для самых разных людей, внимание к этой дате всегда очень большое и существенное. Так что если благодаря вашим фандрайзинговым акциям даже самые маленькие увидят и поймут, что в школе можно выучиться не только «к четырем прибавить два, по слогам читать слова», но и добрым делам, то значит, вы все делаете правильно. Удачи!