Тема ситуативного фандрайзинга вполне может стать заглавием чьей-нибудь докторской диссертации страниц эдак на 100. Мы же посвящаем этому явлению цикл материалов, в каждом из которых будем уверять вас, что всякий кейс абсолютно индивидуален и не факт, что сработает с вашей НКО. Хотя это вряд ли коснется фандрайзинговых инициатив, что случаются в канун Дня Святого Валентина, ведь этот праздник олицетворяет безграничную любовь, доброту и желание потратить деньги как с пользой, так и без нее.
Благотворительность Святого Валентина
Наверняка многие из вас знакомы с историей этого католического праздника, прекрасно прижившегося и в реалиях стран СНГ. Но все же напомним: древнеримский священник по имени Валентин тайно венчал влюбленные пары, которым по разным причинам жениться было нельзя, за что и был казнен. Сегодня же он считается святым великомучеником и центральной фигурой одного из самых главных праздников года на всех континентах – Дня всех влюбленных. Вы можете задать вопрос: а какое отношение любовь, Валентин, сердечки и прочие атрибуты праздника имеют к НКО и фандрайзингу? Самое прямое: этот день уже давным-давно отмечается не только воркующими парочками, но и вообще всеми, кто испытывает различные теплые чувства к другим людям и ко всему окружающему. Безграничная любовь, забота и внимание – разве все это не идеально вписывается в понятие благотворительности?
Да, именно поэтому некоммерческие организации могут хорошенько подготовиться и организовать тематические фандрайзинговые кампании. Особенно учитывая то, что после затратного (как по энергии, так и по деньгам) Нового года и Рождества прошло уже достаточно времени: вы готовы активно поработать, доноры готовы активно жертвовать. 14 февраля – это день, когда люди действительно задумываются о любви, заботе и поддержке, и все эти чувства можно направить в правильное русло: любовь к ближним, любовь к детям, любовь к животным, любовь к окружающей среде – как ни крути, всем в нашем мире управляет любовь, в том числе и желанием помочь и пожертвовать средства на благое дело.
Подготовка
По уровню и способам подготовки акция, проект или мероприятие ко Дню Святого Валентина ничем не отличаются от тех, что вы устраиваете в течение года. А если вы не знаете, как устраиваются ивенты в целом, то добро пожаловать в нашу статью «25 советов, как организовать мероприятие и не облажаться».
Основные Идеи
Благотворительность вместо сувениров
Самая известная и популярная акция, которую проводят не только НКО, но и обычные люди, предлагая всем, кто хочет купить какую-нибудь безделушку своему близкому человеку, вместо этого перевести деньги в какой-нибудь фонд. Для того, чтобы привлечь внимание к такому способу обмена подарками, нужно будет запустить массированную рекламную кампанию в соцсетях. В конце концов, старые добрые листовки, плакаты и баннеры в офлайне никто не отменял. Самое главное – это броскость. Используйте приковывающую взгляд картинку и напишите короткий текст (чем меньше слов – тем лучше), и, конечно, не забудьте приписать название вашей НКО. Подойдите к этому как к настоящей рекламе: без яркой картинки не обойтись.
К примеру, Океанариум Монтерей Бэй (Калифорния, США) является одним из крупнейших в мире (более 600 видов водных жителей), но при этом он живет за счет взносов, пожертвований и доходов от различных мероприятий. Каждый год ко Дню всех влюбленных выпускаются разнообразные картинки, постеры и прочее с целью привлечь внимание к организации. Одна из кампаний основывалась на разных животных Океанариума, их чувствах и на игре слов – получились потрясающие интернет-открытки, на которых, разумеется, был указан и адрес организации в Facebook, где уже было приглашение поддержать милых зверят и весь Океанариум.
Благотворительная ярмарка
Замечательнейший и чрезвычайно дельный способ фандрайзинга под любой праздник, в том числе и День Святого Валентина.
Ловите две наших статьи:
Благотворительные ярмарки можно провести как своими силами, так и с помощью особых сил – например, благотворительных магазинов, деятельность которых в любом случае связана с НКО. Если в вашем городе есть чарити-шоп, ступайте прямиком туда и договаривайтесь о проведении в его стенах благотворительной ярмарки в поддержку вашей организации, только поторопитесь, наверняка, этот простой и гениальный план пришел в голову не только вам.
Именно так ежегодно поступают благотворительный магазин «Лавка радостей» совместно с Клубом волонтеров: в большой ярмарке участвуют все и всё, а сумма собранных средств отправляется на помощь тому или иному фонду. Ярмарку можно разнообразить и, допустим, продавать на ней: предметы только красного и розового цветов, выпечку/поделки/открытки/свечи/вообще все что угодно – в форме сердечек. Согласитесь, идеи товаров для продажи просто неисчерпаемы.
Онлайн-акции
Сайт знакомств
Такая идея отлично подойдет НКО, чья деятельность связана с животными. Многие приюты и организации, помогающие пристроить бездомышей в добрые руки, в своих соцсетях устраивают нечто в духе сайта знакомств или даже Tinder, если так будет понятнее, но для одиноких пушистиков, которые ищут новый дом и семью. Главное – подойти к описаниям максимально творчески: «Белый и пушистый мужчина в возрасте 3 лет ищет любящую семью, которая будет чесать за ушком, вкусно кормить и позволять спать на животе. Урчание, мягкие лапки и безграничная любовь прилагаются», и, конечно же, добавляем самое притягательное, милое или забавное фото животного.
Такую акцию регулярно устраивает австралийский фонд Animal Welfare league, вот один из соискателей любящей семьи:
Или, к примеру нью-йоркский приют Best Friends к одному из Дней всех влюбленных запустил постоянную акцию вместе с хэштегом #AdoptTheOne, проводя параллель между животным из приюта и единственным спутником жизни. Красивые фотографии с подопечными, которые желают стать теми единственными, привлекают еще больше внимания.
Электронные валентинки
В наш век технологий 14 февраля уже необязательно вручать особую открытку прямо в руки. Есть ведь интернет: и любимого человека порадовал, и ходить никуда не нужно. Подобную идею реализовал фонд «Детские сердца», у которого с Днем всех влюбленных один общий символ – сердце. Фонд заручился поддержкой известной российской художницы Татьяны Задорожной, и результатом их сотрудничества стали чудесные онлайн-открытки с «вечными» парами (бутерброд с колбасой, пирожок с капустой, свитер с оленем, чай с мятой) и другими забавными героями. Такую открытку с собственным текстом поздравления можно отправить объекту любви совершенно бесплатно. Тут же на странице выбора открытки ярким шрифтом дана информация о возможности пожертвования посредством СМС на горячий номер. Акция работает и сегодня.
Бартер
В этом разделе мы подскажем вам, с кем можно успешно сотрудничать на поприще праздничных услуг. Со всеми этими специалистами заключается бартер, который со стороны НКО обычно выражается в PR. В ответ эти специалисты будут привлекать внимание к вашей организации, либо отдавать вам всю вырученную прибыль/часть прибыли. Профи разных сфер очень охотно идут на контакт, поэтому не стесняйтесь им писать.
А сделать можно следующее:
- Фотосессия в формате «Love story» — очень популярный жанр, почти все парочки делают совместные фотосессии время от времени.
- Десерт — не секрет, что сладости – одни из самых распространенных подарков в Валентинов день. Почему бы не познакомиться с местными кулинарами и не сделать наборы пирожных или леденцов в форме сердечек?
- Портрет для возлюбленного — у вас же в городе есть художники?
- Украшения — бижутерия ручной работы всегда в почете, особенно среди прекрасных дам в праздник любви.
- Концерты — можно устроить благотворительный концерт с выступлением местных музыкальных коллективов. Музыканты любят участвовать во всем, что касается благотворительности.
- Романтическая экскурсия – что может быть лучше прогулки со своей второй половинкой, да еще и в компании профессионального гида?
- Места для поцелуев – подружитесь с местным кинотеатром и проведите марафон лучших фильмов о любви. Особенно на такие акции хорошо откликаются маленькие частные кинозалы. Та же идея касается романтического ужина в ресторанах, спа-центров, и всех остальных мест, куда обычно люди ходят на свидания.
- Мастер-классы – можно изготавливать все что угодно, опять же в форме сердечек: печенье, тарелки, мыло и другие памятные поделки. Например, снова «Лавка радостей» в своем пространстве «Уютка» проводит разнообразные мастер-классы, изделия с которых затем отправляются на благотворительные ярмарки (о чем мы писали выше).
- Лекции о любви – да, и даже лекции в целях фандрайзинга можно проводить. Так, к примеру, поступила служба помощи «Милосердие». В преддверии дня всех влюбленных в 2017 году в Доме Н.В. Гоголя в Москве состоялась тематическая лекция «Музы великих художников. Три истории любви» от искусствоведа и старшего научного сотрудника Третьяковской галереи Веры Донец. Все вырученные средства с продажи билетов были направлены на работу фонда.
«Доставка любви» – в 2015 году фонд «Обнаженные сердца» провел интереснейшую благотворительную акцию в честь Дня Святого Валентина. Заручившись поддержкой такси Uber, организация объявила акцию под названием «UberHeart»: 14 февраля с 12.00 до 22.00 каждый пользователь Uber в Москве и Санкт-Петербурге мог вызвать особое такси, которое доставляло людям подарки в виде валентинки, изготовленной руками воспитанников центра «Антон тут рядом», и набора шоколада. Такой презент вместе с доставкой стоил 500 рублей, но в помощь фонду заказчики подарков могли перечислить и большую сумму. Вы же можете использовать этот пример и организовать подобную акцию, и даже без такси можно обойтись, главное, чтобы потенциальные дарители знали о такой возможности.
Вывод
День всех влюбленных – это отличный повод напомнить людям о главном – о любви. Именно в такие дни мы чаще всего задумываемся о доброте, тепле и заботе. И именно такие дни сподвигают всех нас проявлять свою любовь не только ко второй половинке, но и ко всему миру, и особенно к тем, кто в этом очень нуждается. Так что используйте такие поводы без стеснения, главное – хорошо подготовиться.
