Тема ситуативного фандрайзинга вполне может стать заглавием чьей-нибудь докторской диссертации страниц эдак на 100. Мы же посвящаем этому явлению цикл материалов, в каждом из которых будем уверять вас, что всякий кейс абсолютно индивидуален и не факт, что сработает с вашей НКО. Хотя это вряд ли коснется фандрайзинговых инициатив, что случаются в канун 8 марта и 23 февраля, ведь эти праздники для мужчин и женщин, хоть и немного разделяют нас на два лагеря, все равно олицетворяют любовь, заботу и желание потратить деньги как с пользой, так и без нее.

Гендерные празднества

Сегодня как никогда актуальны вопросы феминизма – эмансипация начала новую волну распространения спустя 100 лет после первых событий, положивших начало борьбе женщин всего мира за равноправие полов. Поэтому, можно сказать, что 8 марта возвращается к своему первоначальному значению и причине появления. Наибольшую популярность Международный женский день имеет в России, Германии, Китае и почти во всех странах бывшего СССР, но также является важным днем и в других западных странах (в Испании, Франции, Италии и Великобритании в день 8 марта чаще всего устраиваются массовые митинги и акции в поддержку прав женщин). Несмотря на то, что зачастую в нашей стране праздник теряет свою изначальную суть и превращается просто в день почитания женственности и красоты и уже не продвигает идеи суфражизма, это все равно отличный повод, чтобы организовать парочку фандрайзинговых кампаний.

Что касается 23 февраля, то это не менее реальная возможность устроить отличную акцию по сбору средств. И хоть учрежденный в далекое советское время День защитника Отечества в России и во всем постсоветском пространстве имеет милитаристский оттенок, все же мы привыкли считать его таким же праздником для мужчин, как и 8 марта – для женщин. Все ведь помнят, как дарили одноклассникам открытки и подарки, хотя те, по понятным причинам, никакого отношения к армии и защите страны еще не имели. Кстати, еще к этой же категории праздников можно отнести и официальный Международный день мужчин, который отмечается во всем мире 19 ноября, хоть и в России о нем мало кто знает. Главное, чтобы вы, как НКО, знали все поводы и даты, которые могут подтолкнуть людей помогать и творить добро.

Подготовка

По уровню и способам подготовки акция, проект или мероприятие к 23 февраля или к 8 марта ничем не отличаются от тех, что вы устраиваете в течение года. А если вы не знаете, как устраиваются мероприятия в целом, то добро пожаловать в нашу статью «25 советов, как организовать мероприятие и не облажаться». А потом еще на закуску прочитайте «Почти 100 идей для фандрайзинга». Теперь переходим к идеям, «заточенным» именно под эти праздники.

Основные идеи

Благотворительность вместо сувениров

Самый простой и распространенный способ провести благотворительную акцию, когда не только НКО, но и обычные люди (в том числе обычные мужчины и женщины) предлагают всем, кто хочет купить какую-нибудь безделушку, вместо этого перевести деньги в какой-нибудь фонд.

Особенно это актуально для крупных компаний, в которых корпоративная этика все же предписывает дарить подарки как женской, так и мужской части коллектива в соответствующие праздники. С пользой потратить «сувенирный бюджет» организации каждый год предлагает, к примеру, фонд помощи хосписам «Вера» – можно направить средства на благотворительность, а в ответ получить открытки с авторским дизайном и упоминанием о том, что деньги были потрачены на хорошее дело. На сайте фонда перечслено множество громких имен в мире бизнеса – эти фирмы решили поступить с подарками к 8 марта именно так.

Такую же акцию к 8 марта и 23 февраля ежегодно проводит благотворительный фонд «Подари жизнь» (в этом случае те, кого вы поздравляете, получат открытку, сделанную руками детей, для лечения которых и нужны средства); а также благотворительный фонд Константина Хабенского. Если примеры хорошие, то почему бы им не последовать?

Благотворительная ярмарка и благотворительный фестиваль

Замечательнейший и чрезвычайно дельный способ фандрайзинга к любым праздникам.

Ловите две наших статьи:

• Как организовать благотворительную ярмарку?
• Что продавать на благотворительных ярмарках?

Благотворительные ярмарки можно провести как своими силами, так и с помощью особых сил – например, благотворительных магазинов, деятельность которых в любом случае связана с НКО. Если в вашем городе есть чарити-шоп, ступайте прямиком туда и договаривайтесь о проведении в его стенах благотворительной ярмарки в поддержку вашей организации, только поторопитесь: наверняка, этот простой и гениальный план пришел в голову не только вам. Вот пример воплощения неплохой затеи: самая известная российская сеть благотворительных магазинов «Спасибо» с 23 февраля по 8 марта проводит ярмарку вещей «унисекс», таким образом поддерживая идею о равноправии полов.

Можно организовывать ярмарку различных вещиц и предметов, которые выступят в качестве подарков к 8 марта и 23 февраля. Здесь размах идей очень большой: цветы живые и искусственные, выпечка, поделки, украшения – все что угодно, что сможет осилить ваша организация при потенциальной помощи ваших подопечных и волонтеров. Посмотрите, как это делает социальный проект «Наивно? Очень.», который продает в качестве сувениров и подарков вещи с дизайном от взрослых и детей с особенностями развития. Главное, носки и дезодоранты не выставляйте на продажу.

Если организовывать свое мероприятие вам тяжело, то всегда можно поучаствовать в большой благотворительной ярмарке или фестивале. Например в этом году 8 марта в Москве, Санкт-Петербурге, Минске и еще 19 крупных городах России прошел благотворительный фестиваль «НЕ ВИНОВАТА» в поддержку женщин, переживших домашнее насилие. На всех ивентах в рамках фестиваля проводились ярмарки (одежда, книги, аксессуары), разнообразные лекции и концерты модных среди молодежи музыкантов.

Онлайн-акции

Петиции для пожертвований в качестве подарка

 В этом году к 8 марта фонд «Нужна помощь» запустил онлайн-акцию, в ходе которой все желающие (и в частности, девушки) могли создать петицию для сбора средств тому или иному проекту по поддержке женщин. Можно было записать текстовое или видеообращение к своим друзьям в соцсетях с просьбой вместо цветов и конфет подарить как бы вам денежное пожертвование, которое на самом деле отправляется благотворительной организации, помогающей той или иной категории женщин. Как ни крути, букет завянет через неделю, а вот деньги пригождаются всегда.

Бартер

В этом разделе мы подскажем вам, с кем можно успешно сотрудничать на поприще праздничных услуг. Со всеми этими специалистами заключается бартер, который со стороны НКО обычно выражается в PR. В ответ они будут привлекать внимание к вашей организации, либо отдавать вам всю вырученную прибыль/часть прибыли. Профи разных сфер очень охотно идут на контакт, поэтому не стесняйтесь им писать.

А сделать можно следующее:

1. Праздничная фотосессия — устройте классную фотосессию в честь 8 марта/23 февраля.
2. Десерт — самая разнообразная выпечка тоже очень часто заказывается к праздникам. Почему бы не познакомиться с местными кулинарами и не сделать пару благотворительных тортов и пирожных?
3. Портрет — у вас же в городе есть художники?
4. Украшения и аксессуары — бижутерия ручной работы всегда в почете. Многие не прочь купить красивый хендмейд для своих близких.
5. Концерты — благотворительный концерт с выступлением местных музыкальных коллективов с песнями о «мужском» и «женском». Музыканты любят участвовать во всем, что касается благотворительности.
6. Ноготочки — девочки, записываемся! И на реснички еще. Да, именно в сфере красоты к 8 марта получаются отличные фандрайзинговые кампании, как, например, это вышло у Cosmopolitan и «Фонда борьбы с лейкемией»: посетители определенных маникюрных салонов, заказывая специальный дизайн (красная капля), автоматически перечисляли часть платы за услуги в помощь фонду.
7. Цветы – конечно же, в главный весенний праздник без цветов не обойтись. Вот еще один удачный пример бартера коммерческих и некоммерческих организаций. Благотворительный фонд «Жизнь как чудо» создал каталог букетов к 8 марта от своих партнеров (цветочных лавок и магазинов). В итоге до 50% стоимости от продажи каждого букета шли на помощь подопечным этой НКО – детям с заболеваниями печени.
8. Показ мод – это будет интересно и женщинам, и мужчинам. Подключите местных дизайнеров, стилистов, шоу-румы, аутлеты и другие инстанции, имеющие отношение к моде, и устройте показ (возможно, опять же с распродажей вещей).
9. Gift Box – отличная идея к любому празднику. Может включать в себя все что угодно: разнообразные сертификаты, вкусности, снова украшения и еще множество всякой всячины. Главное – найти партнеров, которые вам это все предоставят (лучше обращаться к частным, некрупным предпринимателям, они обычно идут на такие акции очень охотно). Сформируйте такой Gift Box и продавайте его всем желающим за определенную сумму средств, которые затем отправятся на ваше благое дело. Кстати, подобный бартер отлично заключается с предприятиями социального бизнеса: тут и подарки от BuySocial, и книги об истории праздников, и подарочки со вкусностями от Coco Bello, и многое-многое другое. Заручайтесь полезными партнерствами и начинайте креативить.
10. Мастер-классы и лекции – по чему угодно, например, к 8 марта: стиль, психология, бизнес, путешествия, кулинария; к 23 февраля: авто, охота и рыбалка, столярное дело – в общем, все, что сможете найти среди специалистов, которые будут готовы предложить бартер.

Вывод

8 марта и 23 февраля – это еще один повод показать нашим близким любовь и поддержку. Как бы мы ни относились к гендерным разделениям и стереотипам, праздник есть праздник, и подобные многолетние традиции не исчезнут в одночасье. Именно поэтому некоммерческому сектору можно в очередной раз подумать о ситуативном фандрайзинге.