Тема ситуативного фандрайзинга вполне может стать заглавием чьей-нибудь докторской диссертации страниц эдак на 100. Мы же посвящаем этому явлению цикл материалов, в каждом из которых будем уверять вас, что всякий кейс абсолютно индивидуален и не факт, что сработает с вашей НКО. Хотя это вряд ли коснется фандрайзинговых инициатив, что случаются в канун Дня Матери или Дня Отца, ведь эти праздники олицетворяют собой любовь, заботу и желание потратить деньги как с пользой, так и без нее.

Первое слово в каждой судьбе

Как хорошо, что у нас есть особые дни в календаре, которые напоминают нам о самых важных людях в нашей жизни – о тех, кто нам ее, собственно, дал – о родителях. И если в России довольно широко пока отмечается только День Матери (каждое последнее воскресенье ноября), то за рубежом почти в каждой стране равноправно подарки и внимание получают как мамы, так и папы. Однако всероссийская общественная организация «Союз отцов» активно выступает за введение официального государственного праздника для отцов всей страны, и в данный момент соответствующий законопроект находится на рассмотрении. Справедливости ради стоит отметить, что во многих регионах есть свои «отеческие дни». В любом случае, всегда можно было «прикрепиться» к традиции западного празднования Дня Отца – в большинстве стран мира его отмечают в третье воскресенье июня. Итак, любовь к мамам и папам – это весьма благодатная тема для самых разнообразных кампаний, в том числе и фандрайзинговых.

Подготовка

По уровню и способам подготовки акция, проект или мероприятие ко Дню Матери или ко Дню Отца ничем не отличается от тех, что вы устраиваете в течение года. А если вы не знаете, как устраиваются мероприятия в целом, то добро пожаловать в нашу статью «25 советов, как организовать мероприятие и не облажаться». А потом еще на закуску прочитайте «Почти 100 идей для фандрайзинга». Теперь переходим к идеям, «заточенным» именно под эти праздники.

Основные идеи

Благотворительность вместо сувениров

Самый простой и распространенный способ провести благотворительную акцию, когда не только НКО, но и обычные люди (в том числе обычные мамы и папы) предлагают всем, кто хочет купить какую-нибудь безделушку, вместо этого перевести деньги в какой-нибудь фонд.

Именно так американский благотворительный фонд Save the children получает чуть ли не половину годового объема фандрайзинговых средств. Организация распространяет идею о том, что подарок маме должен быть значимым и особенным – и благотворительность как раз прекрасно для этого подходит, ведь этот фонд поддерживает детей и их матерей по всему миру. Австралийский фонд World vision поступает почти так же, но даже еще продуманнее – в честь Дня Матери жертвователю предлагается выбрать конкретный подарок, то есть какую-то цель, на которую пойдут его деньги: велосипед, прививка, помощь молодым мамам в создании бизнеса и получении образования – есть что выбрать и в чем помочь. Такой же широкий выбор подарков от имени мамы или папы предлагает и UNICEF.

Благотворительная ярмарка и благотворительный фестиваль

Замечательнейший и чрезвычайно дельный способ фандрайзинга к любым праздникам, и к родительским дням в том числе.

Ловите две наших статьи:

• Как организовать благотворительную ярмарку?
• Что продавать на благотворительных ярмарках?

Благотворительные ярмарки можно провести как своими силами, так и с помощью особых сил – например, благотворительных магазинов, деятельность которых в любом случае связана с НКО. Если в вашем городе есть чарити-шоп, ступайте прямиком туда и договаривайтесь о проведении в его стенах благотворительной ярмарки в поддержку вашей организации, только поторопитесь: наверняка, этот простой и гениальный план пришел в голову не только вам.

Можно организовывать ярмарку вещей, которые будут предназначены в качестве подарков мамам и папам. Здесь размах идей очень большой: цветы живые и искусственные, выпечка, поделки, украшения – все что угодно, что сможет осилить ваша организация при потенциальной помощи ваших подопечных и волонтеров.

Если организовывать свое мероприятие вам тяжело, то всегда можно поучаствовать в большой благотворительной ярмарке или фестивале. Например, к еще не официальному Дню Отца в Москве, Казани, Калининграде и Новосибирске уже несколько лет проходит крупный фестиваль «Папа-Фест». Этот внушительный, хоть и однодневный фестиваль создан при поддержке фонда «Отцовство» и Greenpeace. Можно участвовать в квестах, рыцарских турнирах, мастер-классах от МЧС, уроках по 3D-проектированию и других развлечениях для всей семьи, а самое главное – для пап. Вырученные средства отправляются на благотворительность, поэтому вы можете без труда стать партнером этого замечательного проекта и прямо на месте устроить фандрайзинговую кампанию, например, посредством мастер-класса по приготовлению лучшей яичницы или по заплетанию самых красивых косичек.

Есть еще один крупный фестиваль, приуроченный ко Дню Матери и организованный фондом Оксаны Федоровой «Спешите делать добро!». В рамках мероприятия москвичи и гости столицы могут посетить концерт музыкальных звезд, купить модные аксессуары и одежду от известных брендов и кутюрье, поучаствовать в разнообразных мастер-классах и лекциях, сделать укладку и макияж и многое другое. Не бойтесь стучаться в партнеры к таким организациям и их фестивалям, ведь все мы делаем одно большое и доброе дело.

Онлайн-акции

Электронные открытки

В наш век технологий в День Матери или в День Отца уже необязательно вручать особую открытку прямо в руки (хоть, конечно, и желательно). Если вы не можете оказаться рядом с мамой или папой прямо сейчас, интернет поможет вам выразить любовь и признательность: онлайн-открытки с пожеланием и пометкой о том, что любимый сын или дочь при покупке открытки сделали вклад в благотворительность. Ведь родителям надо почаще давать поводы для гордости, не так ли? Именно эту идею всегда продвигает WWF. Открытку с изображением какой-нибудь милой зверушки (а чаще всего, исходя из темы праздника – зверушки-малыша вместе со зверушкой-родителем) с собственным текстом поздравления можно отправить маме или папе совершенно бесплатно. После отправки тут же высветится сообщение о возможности пожертвования в фонд. Акция работает круглый год, а это очень целесообразно, учитывая что Дни мам и пап по всему миру проходят в разное время.

Бартер

В этом разделе мы подскажем вам, с кем можно успешно сотрудничать на поприще праздничных услуг. Со всеми этими специалистами заключается бартер, который со стороны НКО обычно выражается в PR. В ответ они будут привлекать внимание к вашей организации, либо отдавать вам всю вырученную прибыль/часть прибыли. Профи разных сфер очень охотно идут на контакт, поэтому не стесняйтесь им писать.

А сделать можно следующее:

1. Праздничная фотосессия — устройте классную фотосессию для родителей и их детей.
2. Десерт для мамы или папы — самая разнообразная выпечка тоже очень часто заказывается к праздникам. Почему бы не познакомиться с местными кулинарами и не сделать пару благотворительных тортов и пирожных?
3. Портрет — у вас же в городе есть художники?
4. Украшения и аксессуары — бижутерия ручной работы всегда в почете. Многие не прочь купить хендмейд-серьги для мамы и часы для папы.
5. Концерты — благотворительный концерт с выступлением местных музыкальных коллективов с песнями о мамах и папах. Музыканты любят участвовать во всем, что касается благотворительности.
6. Родительское караоке — устройте караоке-концерт для мам и пап в местном клубе с определенной ценой за песню. Все вырученные средства идут в вашу НКО.
7. Ноготочки — девочки, записываемся! И на реснички еще.
8. Gift Box – отличная идея к любому празднику. Может включать в себя все что угодно: разнообразные сертификаты, вкусности, снова украшения и еще множество всякой всячины. Главное – найти партнеров, которые вам это все предоставят (лучше обращаться к частным, некрупным предпринимателям, они обычно идут на такие акции очень охотно). Сформируйте такой Gift Box и продавайте его всем желающим за определенную сумму средств, которые затем отправятся на ваше благое дело. К примеру, ко Дню Отца благотворительная британская пекарня Meg Rivers продавала боксы со сладостями и кофе по фиксированной цене, и все вырученные средства отправлялись в фонды, помогающие в борьбе с раком (а это, кстати, еще один потрясающий пример социального предпринимательства). А вот и российский аналог – благотворительная шоколадная мастерская «Мамин домик», направляющая вырученные средства в приют для молодых мам с детьми.
9. Мастер-классы – по чему угодно, главное – чтобы с детьми: глина, лепка, керамика, рисование, готовка, – в общем, все, что сможете найти среди специалистов, которые будут готовы предложить бартер.
10. Лекции – материнство и отцовство – очень и очень непростое дело. Можно договориться с различными психологами, преподавателями и другими специалистами, которые помогут мамам и папам стать еще лучше и при этом не потерять себя.

Вывод

Родители – главные люди в наших жизнях. И большинство из нас, к счастью, понимает, что показать свою любовь и заботу мамам и папам будет совсем не лишним, особенно если это выражается в помощи окружающему миру – а что может быть лучше двойной порции доброты и внимания? Так что не стесняйтесь запускать качественные и продуманные фандрайзинговые кампании ко Дню Матери и ко Дню Отца и продолжайте делать свое сложное, но такое нужное большое и доброе дело.