Тема ситуативного фандрайзинга вполне может стать заглавием чьей-нибудь докторской диссертации страниц эдак на 100. Мы же посвящаем этому явлению цикл материалов, в каждом из которых будем уверять вас, что всякий кейс абсолютно индивидуален и не факт, что сработает с вашей НКО. Хотя это вряд ли коснется фандрайзинговых инициатив, что случаются в канун Пасхи, ведь этот праздник – один из немногих знаменательных поводов, совпадающих у всех христиан мира, а значит – объединяющих людей и побуждающий помогать ближним.
Праздник народов мира
Не секрет, что Пасха, которая является религиозным праздником, сегодня уже приобрела функцию светскости (хоть и в православном мире все же остается красным днем календаря больше для верующих). А вот на западе разукрашенные яйца и пасхальный кролик уже стали атрибутами одного из ежегодных семейных торжеств, которое знаменует скорое начало весны. Вы можете задать вопрос: а какое отношение древнейший христианский праздник имеет к НКО и фандрайзингу? Самое прямое: этот день символизирует надежду и веру в лучшее – как в мире, так и в людях. На наш взгляд, эти понятия отлично подходят в том числе и к определению благотворительности.
Да, как и к любому празднику, к Пасхе некоммерческие организации могут хорошенько подготовиться и организовать тематические фандрайзинговые кампании. В различные знаменательные даты число людей, желающих помочь и пожертвовать средства на благое дело, стремительно возрастает. Особенно большое внимание получают некоммерческие организации, имеющие отношение к институту церкви, учитывая что ее служители всегда пропагандировали благотворительность и считали добродетель одним из главных и нужных дел в жизни любого человека.
Подготовка
По уровню и способам подготовки акция, проект или мероприятие к Пасхе ничем не отличаются от тех, что вы устраиваете в течение года. А если вы не знаете, как устраиваются ивенты в целом, то добро пожаловать в нашу статью «25 советов, как организовать мероприятие и не облажаться».
Основные Идеи
Благотворительная ярмарка и благотворительный фестиваль
Замечательнейший и чрезвычайно дельный способ фандрайзинга для любого праздника, в том числе и для Пасхи.
Ловите две наших статьи:
Благотворительные ярмарки можно провести как своими силами, так и с помощью особых сил – например, благотворительных магазинов, деятельность которых в любом случае связана с НКО. Если в вашем городе есть чарити-шоп, ступайте прямиком туда и договаривайтесь о проведении в его стенах благотворительной ярмарки в поддержку вашей организации, только поторопитесь, наверняка, этот простой и гениальный план пришел в голову не только вам.
Можно провести ярмарку предметов, непосредственно связанных с темой Пасхи – яиц, куличей, а также всего, что связано с кроликами (игрушки, печенье, одежда – все что угодно). Согласитесь, идеи товаров для продажи просто неисчерпаемы. Особенно ценны предметы, к которым приложили силы те, ради кого собираются средства.
Если организовывать свою ярмарку вам тяжело и не удалось договориться ни с одной компанией, то всегда можно поучаствовать в большой благотворительной ярмарке. В России ежегодно проходит огромнейшее благотворительное мероприятие, участие в котором только в 2019 году приняли 32 некоммерческие организации (а среди них легко можете оказаться и вы) – ежегодный благотворительный фестиваль «Пасхальный дар», который в этом году состоялся уже в шестой раз. Событие проходит в дни перед наступлением Пасхи (9-10 дней), разворачивается на 250 площадках по всей Москве и привлекает около 5 миллионов людей – как москвичей, так и гостей города. В течение всех фестивальных дней проводятся мастер-классы, ярмарки, концерты, лекции, спектакли и многое другое. Посетители помогают фондам, участвуя в этих самих мероприятиях или жертвуя средства напрямую. Среди НКО-участников можно встретить такие знакомые названия, как «Старость в радость», «Дом с маяком», «Вера», «Дети наши» и «Рэй» – то есть помощь отправляется самым разным категориям нуждающимся: взрослым и детям с различными заболеваниями, пенсионерам, сиротам, бездомным животным и многим-многим другим.
Благотворительная охота за яйцами
А теперь перейдем к западным традициям. Одно из главных семейных развлечений в праздник Пасхи – это охота за разукрашенными яйцами (к слову, чаще всего – шоколадными) в садах, дворах и парках (почти как на Хэллоуин с конфетами или подарками на Рождество), и, конечно же, предназначена эта забава в основном для детей. Так почему бы не организовать благотворительное семейное мероприятие (с разумной ценой билетов): с забегом и поиском яиц, с концертом, ярмаркой, угощениями (полет мыслей уже не остановить…). Найдите надежных партнеров и дерзайте!
И почитайте, как это делается в глобальных масштабах: компания Fabergé, известная своим прямым отношением к яйцам, периодически проводит так называемую большую охоту за яйцами – the Big Egg Hunt, мероприятие является полностью благотворительным, и все вырученные деньги от участия в событии и в крупном аукционе, проходящем в его рамках, отправляются на помощь определенным благотворительным организациям. Десятки тысяч людей в Лондоне и Нью-Йорке в течение 40 дней разыскивают по всему городу яйца, созданные разными известными дизайнерами, в надежде найти подсказки и получить билет на участие в лотерее, призами в которой являются несколько тех самых яиц, то есть яиц Фаберже. Кстати, эта акция даже вошла в книгу рекордов Гиннеса как самая крупная пасхальная охота за яйцами всех времен и народов – почти 13 тысяч участников! Да, возможно, у вас не получится организовать охоту в таком же масштабе, но ведь идея проста и понятна?
Онлайн-акции
Необычные яйца
Многие идеи в интернете реализовать гораздо проще, чем в офлайне. Именно об этом подумали в WWF (Фонде дикой природы) и теперь каждую Пасху запускают интересную фандрайзинговую акцию в поддержку тех, кто вылупляется из яиц, и предлагают всем неравнодушным как бы взять под опеку, например, черепашку или птенца голубоногой олуши, перечислив определенную сумму в фонд. Более того, жертвователь может оформить помощь как подарок близкому – оплатить электронный сертификат, на котором будет написано что «Иван Иванов официально помог защитить черепашьи яйца и целое будущее поколение этих животных», и даже подпись директора фонда будет стоять. И стоит такой оригинальный презент, который можно даже отправить самому себе, распечатать и повесить в рамочку, от €25. Если ваша НКО помогает животным (не обязательно черепахам и крокодилам), вы можете оформить такую же акцию с котятами и щенятами, пусть в действительности они и не вылупляются из яиц.
Пасхальные онлайн-открытки
В наш век технологий уже все можно делать через интернет, в том числе и отправить пожертвование вместе с поздравлением к светлому празднику Пасхи. Именно такую фандрайзинговую кампанию под названием «Дари радость на Пасху» ежегодно в течение вот уже 8 лет осуществляет крупнейшая российская НКО, имеющая отношение к церкви и религии – православная служба помощи «Милосердие». В итоге в только 2019 году благодаря интернет-пожертвованиям более 13 тысяч человек получили подарки (куличи и шоколадные зайцы) и всевозможную помощь. Суть акции следующая: зайти на главную страницу кампании; выбрать, кому именно пользователь хочет помочь (дети, старики, больные, люди в беде) и далее перечислить какую-либо сумму и написать теплое поздравление, которое потом обязательно попадет к адресатам. Неплохой симбиоз религиозного праздника и интернета, а главное – что помощь была отправлена и получена.
Бартер
В этом разделе мы подскажем вам, с кем можно успешно сотрудничать на поприще праздничных услуг. Со всеми этими специалистами заключается бартер, который со стороны НКО обычно выражается в PR. В ответ эти специалисты будут привлекать внимание к вашей организации, либо отдавать вам всю вырученную прибыль/часть прибыли. Профи разных сфер очень охотно идут на контакт, поэтому не стесняйтесь им писать.
А сделать можно следующее:
- Фотосессия — очень популярный жанр, а если заручиться поддержкой какого-нибудь мини-зоопарка, то можно провести очень милую фотосессию с пушистыми кроликами.
- Куличи — почему бы не заняться изготовлением одного из главных атрибутов православной Пасхи? Печь куличи довольно просто, а продавать их – еще проще. К этой же идее мы относим все, что связано с кроликами: шоколад, печенье, торты и прочие сладкие товары.
- Украшения — бижутерия ручной работы всегда в почете, почему бы не сделать яйца Фаберже эконом-класса?
- Концерты — можно устроить благотворительный концерт с выступлением местных музыкальных коллективов. Музыканты любят участвовать во всем, что касается благотворительности.
- Мастер-классы – можно изготавливать все что угодно: опять же куличи, свечи, мастер-классы по росписи яиц и так далее.
- Пасхальные соревнования – устройте пасхальное многоборье: в одном из испытаний выявляем самое мощное яйцо (вы же помните эту пасхальную традицию), в другом состязании устройте конкурс на самое вкусное блюдо из яиц… В общем, идея ясна. В качестве партнера вашего мероприятия может выступить городской парк, спортивный центр и любая другая крупная площадка.
- Знакомство с кроликами и курицами – именно эти животные имеют отношение к Пасхе. Организуйте интересную лекцию для детей в стенах зоопарка или фермы, затем это может перерасти в какой-нибудь мастер-класс, идеи которых мы предлагали выше.
Вывод
Даже если вы далекий от религии человек, вы все равно должны понимать, что любой праздник для людей – это большое событие, а для верующих Пасха – одно из главнейших событий года. Именно поэтому не стоить оставаться в стороне, тем более что ваши фандрайзинговые усилия в такие особые дни могут принести реальный результат.
