В одной из наших статей мы упомянули тренд под названием «BuySocial», призывающий бизнесменов и простых людей покупать товары и услуги у социальных предпринимателей. Оказалось, что не все знают, что такое социальное предпринимательство, какую пользу оно приносит обществу и зачем это нужно делать. Что ж, мы с радостью расскажем вам, что это и с чем его, собственно говоря, едят.
Энциклопедическая справка
Избавим вас от серфинга по Википедии, скопировав сюда основное определение социального предпринимательства — это использование стартапов и других средств бизнеса для разработки, финансирования и реализации решений социальных, культурных или экологических проблем.
Теперь попробуем рассказать простым языком. Социальное предпринимательство — это вид бизнеса, прибыль которого (целиком или большая часть) идет на пользу общества. То есть социальный предприниматель не зарабатывает себе на новенький реактивный Gulfstream G650ER в топовой комплектации с дальностью полета до 14 тысяч километров, а зарабатывает на свой вклад в решение той или иной социальной проблемы. При этом сам бизнес практически всегда связан именно с той социальной проблемой, на которую и уходит основная прибыль. Так что если ваша компания продает пуговицы, а все вырученные деньги отправляет на борьбу с загрязнением Атлантического океана, то социальным предпринимательством это считаться практически не будет (хотя это вопрос трактовки, ведь есть Newman’s Own, которую часто называют социальным предпринимательством).
Главным результатом своей деятельности социальный предприниматель видит не извлечение прибыли, а социальную отдачу — позитивные изменения в той или иной сфере, появление нормативных актов, развитие и даже просто улыбки людей. В экономической модели государства социальное предпринимательство тяготеет к третьему сектору, то есть к некоммерческим организациям. Если рассматривать третий сектор экономики как группу единомышленников, среди которых есть разные фонды, благотворительные организации и комитеты, то социальный предприниматель является для них лучшим другом и партнером. Это обмен опытом, средствами, полезными контактами, а также постоянная совместная работа на проектах.
Вообще, социальное предпринимательство еще совсем недавно считалось чем-то недостижимым и практически невозможным, ведь компания, которая только тратит, но ничего не зарабатывает — это какой-то утопический марксизм. Однако практика показывает, что альтруизм в условиях рыночной экономики не просто возможен, но и приносит исключительно положительный результат для всех участников процесса.
Успешные кейсы
Поздравляем с окончанием скучной части этой статьи и переходим к перечислению лучших примеров социального предпринимательства со всего мира.
Trabasack
Социальное предпринимательство почти всегда сопряжено с инновациями. Таким образом, изобретатели могут находить средства из государственного бюджета и при помощи краудфандинга. Trabasack — один из лучших таких примеров, ведь этот проект получил поддержку от нескольких правительств (Великобритания, США), а также провел прекрасную фандрайзинг-кампанию. Фирма занимается производством инновационных сумок-планшетов для маломобильных граждан. Сначала это был простой поднос, позднее превратившийся в удобную сумку, которая одновременно трансформируется в небольшой стол. Это необычайно полезно и решает сразу несколько проблем людей, вынужденных передвигаться на инвалидном кресле. Сейчас компания Trabasack имеет множество заказов по всему миру и ежемесячно отчисляет 10% от прибыли на благотворительность.
San Patrignano
Итальянское частное социальное предприятие по лечению от наркозависимости. Существует уже 35 лет, получает помощь от итальянского правительства, а все средства вкладывает в обучение своих пациентов, а также в новые благотворительные проекты. У San Patrignano есть даже собственная пиццерия, которая тоже создана в целях помощи бездомным, алко- и наркозависимым людям.
Шильна-хлеб
В России тоже есть социальное предпринимательство и даже крупный конкурс «Социальный предприниматель года». Например, в 2014 году это соревнование выиграла компания «Шильна-хлеб» и получила право на беспроцентный заем от фонда «Наше будущее». Фирма занимается производством бездрожжевого хлеба по древней технологии закваски. Компания основана многодетной матерью из Набережных Челнов — Екатериной Орловой, воспитывающей 8 детей. В «Шильна-хлеб» стараются брать на работу многодетных родителей, создавая для них самые удобные условия. Помимо всего прочего, сам производимый хлеб отлично подходит для людей, страдающих диабетом и аллергией на пшеницу.
Чистое дело
Все началось в подмосковном Долгопрудном, когда местные студенты заметили, как много бумаги просто выбрасывается без дальнейшей переработки. Сначала они организовали централизованный сбор макулатуры, затем пластика, а потом подались на государственные и частные гранты. Сейчас компания «Чистое дело» занимается разработкой «умных» контейнеров для раздельного сбора мусора, запустила проекты «Слон Строй» и «Добрая школа» и вообще замечательно себя чувствует.
Catchafire
А про этот сервис у нас есть отдельная статья вот здесь.
Бизнес + социальное предпринимательство
Вернемся к тренду «BuySocial», речь о котором шла выше. Он затрагивает более узкую форму отношений между классическим бизнесом и социальным предпринимательством. Если раньше все бизнесмены-благотворители работали в основном по модели B2C, то «BuySocial» подразумевает именно B2B. Почему предпринимателям стоит идти на контакт с социальщиками? Разберемся по пунктам:
Инновации — как мы уже указали, социальное предпринимательство тесно связано с новыми идеями во всех социальных сферах. Решаются проблемы, уменьшается количество затрат, а мир становится только лучше.
Польза — есть несколько успешных историй, когда социальные предприниматели договаривались с крупными retail-сетями о переработке продукции с истекшим сроком годности. Чуть позже уже сами бизнесмены начали искать контакт с социальными предпринимателями.
Пиар — да, в очередной раз затрагивается тема уместности пиара на благотворительности. Как вы уже знаете, однозначного ответа на этот вопрос нет, и каждый принимает решение, исходя из ситуации. Если крупный гипермаркет решил поддержать социального предпринимателя, который устанавливает эко-парковки для велосипедов, заказав ему большую партию, то от пиара на этой теме все только выиграют.
Про успешные примеры закупок бизнеса у социальных предпринимателей говорить отдельно смысла нет. Достаточно зайти в любой продуктовый гипермаркет и обратить внимание на три секции: товары от местных производителей, эко- и вегетарианские товары и стенды, где прямым текстом говорится о той или иной благотворительности. Стоит ли рассказывать, что производителям инвалидных кресел стоит закупаться в Trabasack — таким образом они продвинут исследования в благоустройстве среды для маломобильных групп граждан. Или если ваша частная школа будет закупать «Шильна-хлеб» для своей столовой, то так она окажет поддержку многодетным родителям, при этом не потратив больше средств, чем обычно.
