В 2016 году самая популярная российская социальная сеть ввела новый инструмент – «Умная лента». Нужна она была для того, чтобы показывать пользователям исключительно качественный, хороший и полезный контент. А также чтобы свести к минимуму скучные тексты с множеством ошибок и устаревшие мемы. Специальный алгоритм ранжирования постов каким-то неведомым образом (мы не будем углубляться в технологические термины, дабы не утомлять вас) определяет, что вам точно понравится, пока вы немножко прокрастинируете и листаете ленту ВКонтакте.
Однако если для юзеров тут вроде бы одни плюсы, то администраторы страниц и групп столкнулись с новым вызовом – записи их организаций могут запросто исчезать из лент обновлений подписчиков. Несмотря на то, что такую сортировку можно отключить, мало кто этим озадачивается, и функция остается настроенной автоматически. Итак, что же нужно делать, чтобы «выжить» в «Умной ленте» и не теряться из поля компьютерного зрения вашей нынешней и будущей аудитории?
«Только качество, только хардкор». Первая и самая главная рекомендация – ваш контент должен быть уникальным. Это значит, что если раньше вы не сильно заморачивались по поводу постов (просто делали репост из родственных по теме пабликов, копировали что-то с просторов интернета или писали простенькие посты с минимумом идей и полезности), то теперь придется постараться. Нужно создавать увлекательные и интересные тексты и не забывать про жанровое разнообразие (посты-опросы, сторителлинг, гайды, обзоры, кейсы). В общем, выкручиваем креативность на максимум и все время держим в голове мысль «А был бы этот пост интересен лично мне?».
«Визуал – наше все». Помните о качественной и привлекательной визуальной составляющей ваших постов. Не важно, пишете ли вы историю нового подопечного из приюта или публикуете веселый рассказ о поисках нового спонсора – к этому всегда должен быть цепляющий фото- или видео-материал. Знайте, что в ленте соцсетей люди в первую очередь обратят внимание на картинку, а только потом на текст. Оптимальный размер изображений – квадрат, 1080х1080 px, для видео разрешение должно быть не меньше 720 px.
«На повестке дня». Учитесь находить актуальные инфоповоды и использовать их для своих постов, то есть смело и активно занимайтесь ньюсджекингом. К примеру, недавно Госдума РФ приняла закон о запрете жестокого обращения с животными. Если ваша НКО занимается помощью котикам и собачкам, то этот повод может вам существенно помочь. Также не забывайте дополнять все посты хештегами – они способствуют увеличению охвата аудитории (да, вы удивитесь, но многие люди сортируют новости в соцсетях именно по хештегам). Самые актуальные и популярные теги можно увидеть в разделе «Поиск» – выбирайте подходящие и не стесняйтесь вставлять побольше.
«Анализ и труд все перетрут». Лента ВКонтакте формируется исходя из того, что обычно нравится (это выражается в лайках) пользователю. Постарайтесь изучить по лайкам и репостам, какие форматы постов нравятся вашей аудитории больше всего – текстовые, фото, видео. Это довольно сложно, но если внимательно проанализировать статистику, сделать из этого выводы и затем откорректировать контент-стратегию, то «Умная лента» будет вашей (конечно же, при выполнении всех других пунктов).
«Благотворительные лайки». Не стесняйтесь всячески вызывать ваших подписчиков на обратную связь – лайки, репосты, комментарии. Именно такие записи «лезут вверх» по «Умной ленте» и считаются популярными. Кстати, если пользователь как-то отреагировал на пост, то эта публикация сразу же появляется в новостных лентах всех его френдов. Так что обратная связь – это лучший естественный способ увеличить количество просмотров постов. Кстати, для увеличения активности не забывайте всем офисом проставлять лайки и делать репосты своих же записей.
«Лучше меньше, да лучше». Если вы думаете, что для «дружбы» с «Умной лентой» надо делать посты каждый час, то вы сильно ошибаетесь. Большое количество публикаций (особенно однотипных) воспринимается лентой чуть ли не как спам. Так что лучше направьте все силы не на количество, а на качество. Оптимальное число постов – 1-2 в сутки.
«Нам чужого не надо». «Умная лента» довольно недоброжелательно относится к записям-репостам и прямым активным ссылкам в теле текста. Если вам уж очень надо репостнуть, к примеру, запись партнеров, то обязательно добавьте к ней свой комментарий. А прямых ссылок можно избежать, если просто написать название сайта без url.
Если вы будете активно пользоваться приведенными выше советами, то посты вашего паблика будут регулярно высвечиваться в лентах ваших подписчиков и их друзей. Так или иначе, для «Умной ленты» самое главное – качественный и интересный контент, дерзайте.
Удачного вам продвижения!
