Этапы подготовки месседжа
Вы уже знаете, что такое месседж. Значит, пришло время поговорить о том, как выглядит процесс его создания. Как и любая работа с текстом, он сочетает в себе творчество и вдумчивое редактирование. Шаг 1: Черновик Начинаем с разработки базового месседжа, который потом будет настроен под различные целевые аудитории. Запишите все причины, по которым граждане могут поддержать […]
Секреты эффективного месседжа
Удачно составленный месседж – ключ к успеху кампании эдвокаси. Распространяя его, вы сможете мотивировать, информировать, воодушевлять и убеждать граждан поддержать вашу кампанию. Что же такое месседж? Месседж — это ограниченное количество информации, которую вы последовательно доводите до целевой аудитории. Он содержит убедительную причину для того, чтобы аудитория смогла сделать свой выбор по обозначенной проблеме. Ваш […]
Методы защиты и продвижения общественных интересов
Целями внешней коммуникации всегда являются либо информирование, либо убеждение, либо мотивация к действию. Выбранные вами тактические методы обязательно будут подпадать под одну из этих категорий – поэтому у вас должно быть ясное представление, что именно из вышеперечисленного вы пытаетесь достичь, применяя конкретный метод. Горячие линии Сбор информации «из первых рук», то есть от заинтересованных граждан. […]
Кампания эдвокаси: с кем надо общаться и как это делать правильно?
Успеха в кампании эдвокаси можно добиться лишь задействовав в ней нужных людей. Различные организации и лица требуют индивидуального подхода. До разных целевых аудиторий следует доводить разную информацию и по-разному мотивировать их к действию. Значит, прежде всего нам надо выяснить какие же целевые группы нам встретятся. Целевые группы Мы выделили шесть основных категорий целевых аудиторий в […]
Как сформулировать проблему и её решение для кампании эдвокаси?
В большинстве случаев общественные активисты чётко представляют себе и проблемы, стоящие перед ними, и то, как их можно решить. Однако иногда у нас не получается так сформулировать проблему, чтобы она стала понятна другим и смогла их заинтересовать. То, как определена проблема, и как её понимают окружающие, влияет на количество, качество и типы предлагаемых решений. Поэтому […]
Этапы эдвокаси. Из чего состоит кампания?
Вы решили запустить кампанию эдвокаси? Не терпится организовать акцию, чтобы привлечь внимание к проблеме? Помните, что планирование деятельности по продвижению и защите общественных интересов – сложная и ответственная работа. Не стоит начинать долгое путешествие, не проработав маршрут, не запланировав остановки и не распределив ресурсы. Действие ради действия – это бесполезная трата ресурсов. Так что давай […]